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martes, 3 de noviembre de 2026

OMP amplía UnisonIQ con Agent Library y Agent Studio: agentes de IA que generan planes ejecutables

Bekaert ya utiliza agentes de IA junto con los motores de optimización de Unison Planning™ para agilizar la toma de decisiones y avanzar hacia la planificación autónoma


OMP, líder en orquestación de la cadena de suministro, ha ampliado hoy UnisonIQ, el marco de inteligencia artificial de su plataforma Unison Planning™, con Agent Library, una biblioteca de agentes de IA listos para implementar, y Agent Studio, una herramienta que permite a las empresas crear sus propios agentes. Los agentes funcionan sobre los motores de optimización de Unison Planning™ y generan planes ejecutables para la cadena de suministro. Bekaert se encuentra entre las primeras empresas en adoptar UnisonIQ.

Las organizaciones responsables de la cadena de suministro se enfrentan a presiones por parte de los consejos de administración para demostrar avances en inteligencia artificial, pero muchas tienen dificultades para ir más allá de la fase experimental. Los modelos genéricos de IA y las herramientas de inteligencia para la toma de decisiones carecen del contexto y la semántica específicos del sector de los que depende la planificación, mientras que las herramientas de planificación con una capa de IA añadida carecen de profundidad de razonamiento. Ambas pueden generar respuestas aparentemente fiables que ignoran restricciones del mundo real, como la vida útil de los productos, los coproductos y la capacidad compartida.

Por el contrario, en UnisonIQ, cada agente trabaja a partir de un gemelo digital basado en la realidad de la propia cadena de suministro del cliente y recurre a los motores de optimización de Unison Planning™, de modo que los cambios en los planes que prepara resultan viables en la práctica. Los planificadores interactúan con los agentes a través de Unison Companion, el asistente de IA integrado en la plataforma. Un planificador formula una pregunta en lenguaje natural y Companion asigna los agentes adecuados para responderla o preparar una modificación del plan.

Bekaert: comparación de escenarios de S&OP mediante lenguaje natural
Bekaert, líder en tecnologías de transformación y recubrimiento de alambre de acero, utiliza Unison Companion en el proceso de planificación de ventas y operaciones (S&OP) de su subdivisión Energy Transition. Los planificadores describen el escenario que desean probar en lenguaje natural, como añadir capacidad en los cuellos de botella mientras aumenta la demanda. A continuación, UnisonIQ lo modela, lo ejecuta y lo compara con el plan actual. Bekaert está ampliando ahora el uso de Unison Companion a la planificación de la demanda en su división Steel Wire Solutions, donde los planificadores lo utilizan para cuestionar sus previsiones.

"Nuestros planificadores pueden describir diferentes escenarios en lenguaje natural y comparar los resultados modelados con el plan actual. Esto nos ayuda a mantener nuestras conversaciones sobre S&OP centradas en evaluar opciones y tomar decisiones fundamentadas", afirmó Filip Lanckmans, director global de Cadena de Suministro de Bekaert.

Agent Library abarca la gestión del suministro, la demanda y los datos, lo que permite a los equipos poner en funcionamiento agentes listos para implementar. Con Agent Studio, las empresas pueden desarrollar sus propios agentes utilizando el mismo gemelo digital y los mismos motores de optimización. Tanto si los agentes son desarrollados internamente como si están prediseñados, cada organización decide qué puede decidir, ejecutar o escalar un agente, y avanza hacia la planificación autónoma a su propio ritmo.

"La mayoría de las empresas no tienen dificultades para empezar a utilizar la IA. Tienen dificultades para ampliar su uso", afirmó Tom Wouters, director de Producto de OMP. "Un agente es tan bueno como el motor que lo respalda. Los agentes de UnisonIQ funcionan sobre los mismos motores de optimización que sustentan los planes de nuestros clientes, por lo que los planificadores pueden delegar más trabajo a medida que aumenta la confianza, sin perder el control".

Para obtener más información sobre UnisonIQ y cómo OMP ayuda a las organizaciones a adoptar la IA de forma escalable y fiable, visitar el sitio web.

Acerca de OMP
OMP ayuda a las empresas que se enfrentan a complejos desafíos de planificación a alcanzar la excelencia, crecer y prosperar mediante la mejor solución digitalizada de planificación de la cadena de suministro del mercado. Cientos de clientes de una amplia variedad de sectores, entre los que se incluyen los bienes de consumo, las ciencias de la vida, la industria química, los metales, el papel y los envases, se benefician del uso de Unison Planning™, la solución exclusiva de OMP.



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lunes, 2 de noviembre de 2026

Más de 1600 cirujanos de España se reúnen para analizar la inteligencia artificial, la robótica y la sostenibilidad, dentro del Congreso Nacional de Cirugía


  • Este año, el Congreso está presidido por la Dra. Raquel Sánchez Santos, quien además toma posesión como presidenta de la AEC para el periodo 2026-2028
  • Durante este acto también se nombra como Miembros de Honor a cuatro doctores 
  • En este encuentro se entregan cerca de 300.000 euros en diferentes becas de investigación, premios y proyectos
  • Además, como novedad, se habilita una nube digital durante seis semanas para consultar las comunicaciones y vídeos científicos aceptados, así como seguir en directo las sesiones de las cinco salas principales





ROIPRESS / ESPAÑA / EVENTOS - Bajo el lema «Excelencia sostenible para la cirugía del futuro», Madrid acoge el XXXVI Congreso Nacional de Cirugía (CNC 2026), organizado por la Asociación Española de Cirugía (AEC), que se celebra del 2 al 5 de noviembre en Madrid. Este encuentro reúne a más de 1600 especialistas para abordar los últimos avances y tendencias del ámbito quirúrgico, con especial atención a la inteligencia artificial (IA), la cirugía robótica, la seguridad clínica y la sostenibilidad de los procesos asistenciales.

 
Uno de los puntos más destacados de esta edición es el análisis de cómo la inteligencia artificial está transformando la práctica quirúrgica, tanto en el trabajo diario del cirujano como en la literatura científica. El Congreso dedicará varias sesiones a esta temática, junto con otras cuestiones como los avances en cirugía robótica, la telecirugía, la telementorización y la importancia de la seguridad clínica. También se abordarán los nuevos modelos de formación y la sostenibilidad en el quirófano, con el objetivo de avanzar hacia una cirugía de mayor calidad. 

Numerosas mesas redondas sobre cirugía y pacientes


El encuentro cuenta con un amplio programa científico para potenciar el intercambio de conocimientos y la comunicación entre las secciones y grupos de trabajo de la AEC. A lo largo de los días del Congreso, los asistentes podrán participar en mesas de debate, conferencias, comunicaciones, presentaciones de vídeos, proyectos de investigación y actividades prácticas. Entre los temas que se abordarán figuran el cáncer de páncreas, la cirugía colorrectal y de mama, los trasplantes y la donación en asistolia, la cirugía bariátrica y metabólica, la pared abdominal, la patología esófago-gástrica y los sarcomas, entre otras áreas de la especialidad.

El programa también dedicará especial atención a los retos profesionales y organizativos de la cirugía, con sesiones sobre acreditación en Europa, calidad y seguridad, conciliación, bienestar de los equipos, responsabilidad profesional, cooperación humanitaria y sostenibilidad de los procesos asistenciales.
Asimismo, los cirujanos podrán participar en las actividades formativas previstas durante el encuentro, que incluirán cursos precongreso, talleres prácticos y sesiones especializadas. La programación abordará cuestiones como la toma de decisiones, el factor humano y la aplicación de nuevas técnicas y tecnologías a la práctica clínica.

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Una nube digital para ampliar el acceso al conocimiento


Una de las principales novedades del Congreso Nacional de Cirugía 2026 será la puesta a disposición de los trabajos aceptados a través de una nube digital durante seis semanas. La plataforma permitirá consultar las comunicaciones y los vídeos seleccionados, así como recuperar contenidos científicos más allá de los horarios y las salas del encuentro.

Además, como novedad este año, se retransmitirán en directo las sesiones de las cinco salas principales del Congreso a través de la nube digital. Esta iniciativa permitirá ofrecer un formato híbrido, dando la oportunidad a los profesionales que no puedan desplazarse a Madrid de conectarse y seguir en directo los principales contenidos científicos del encuentro. 

En total, se recibieron 1.899 comunicaciones, de las cuales 1.423 fueron aceptadas tras el proceso de evaluación. Los trabajos se distribuyen en 536 comunicaciones orales, 148 comunicaciones cortas, 389 vídeos y 826 pósteres. Además, durante los días del Congreso se retransmitirán en directo las sesiones de las cinco salas principales a través de la plataforma digital.

«En un Congreso con centenares de trabajos y sesiones simultáneas, era importante que asistir a una actividad no significara renunciar a otra. La nube digital permitirá volver sobre las comunicaciones, escucharlas con calma y mantener abierto el intercambio científico durante seis semanas», explica la Dra. Raquel Sánchez Santos, presidenta electa de la AEC y presidenta del CNC 2026 en nombre del Comité Organizador.

Formación práctica y talleres


La formación práctica comienza el 2 de noviembre con 10 cursos precongreso. Entre las propuestas figuran talleres de suturas vasculares, ecografía aplicada al trauma y cirugía oncoplástica, así como prácticas en plataformas de cirugía robótica y sesiones sobre casos controvertidos, factor humano y toma de decisiones. El 5 de noviembre se celebrarán, además, dos masterclass: una sobre anastomosis en cirugía colorrectal y otra centrada en cirugía mayor ambulatoria.

La jornada de inmersión organizada por el Grupo Joven de la AEC acercará la especialidad a los estudiantes de Medicina mediante dos talleres, uno de sutura y otro de iniciación a la laparoscopia con simuladores.

En esta edición participan 35 empresas patrocinadoras y 50 stands en la exposición comercial, que ofrecerán un espacio para conocer soluciones, tecnologías e innovaciones vinculadas al ámbito quirúrgico.

Cuatro Miembros de Honor


Durante este Congreso, se nombrará como Miembros de Honor a los doctores José María Jover, el Dr. José María Capitán Vallvey, la Dra. Paulina Salminen y el Dr. Enrique Moreno. 

295.025 euros en becas a proyectos de investigación


Asimismo, el primer día del encuentro, se hará entrega de diplomas de las becas y proyectos de la AEC. Este año, se han destinado 295.025 euros a becas y premios, entre los cuales destaca el Premio Nacional de Cirugía José Luis Balibrea, nombre que recibe en homenaje al profesor Balibrea, una de las figuras más relevantes de la cirugía española. 

Por su parte, la Dra. Raquel Sánchez Santos asumirá la presidencia de la AEC para el periodo 2026-2028, dando continuidad al trabajo de la sociedad científica y a sus líneas estratégicas en materia de comunicación con los socios, colaboración con otras sociedades científicas, asociaciones de pacientes e industria, así como formación e investigación. 

El Congreso Nacional de Cirugía 2026 se perfila como una importante cita para los profesionales que buscan conocer los últimos avances y descubrimientos en el campo quirúrgico. Durante este encuentro, también se ratificará la candidatura a la junta directiva 2028-2030, encabezada por el Dr. José Francisco Noguera Aguilar.

De igual modo se recordó que la Asociación Española de Cirugía (AEC) celebrará en Palma de Mallorca la XXVI Reunión Nacional de Cirugía en 2027, un encuentro que reunirá a profesionales de la cirugía para compartir conocimientos, experiencias y avances en la especialidad.  En este encuentro también se ratificará que Barcelona será la sede de la XXVII Reunión Nacional de Cirugía, que se celebrará en 2029. 


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domingo, 1 de noviembre de 2026

Los finalistas de los ‘Blockchain Awards’ de Alastria 2026 constatan el potencial de blockchain para transformar sectores estratégicos e impulsar la soberanía digital


  • Los 12 proyectos seleccionados por el jurado muestran aplicaciones de blockchain/DLT en identidad digital, tokenización, usos industriales y sostenibilidad, para reforzar la confianza, la trazabilidad y la eficiencia.
  • Los ganadores de la cuarta edición se darán a conocer el 4 de noviembre y serán premiados con las exclusivas ‘Meninas’ creadas por el artista Felipao.


Miguel Ángel Domínguez, presidente de Alastria.  



ROIPRESS / ESPAÑA / GALARDONES - Alastria, la plataforma blockchain público-permisionada y punto de encuentro para el desarrollo de la tecnología de la cadena de bloques, ha anunciado los nombres de los 12 proyectos finalistas de la cuarta edición de sus “Blockchain Awards”, seleccionados entre unos 60 participantes. Las iniciativas reflejan el avance de blockchain/DLT en ámbitos como la identidad digital y las credenciales verificables, la tokenización de activos financieros y derechos musicales, la certificación documental, la trazabilidad industrial y la sostenibilidad.


Entre sus aplicaciones destacan soluciones que refuerzan el control de los ciudadanos sobre sus datos, agilizan la gestión de activos digitales y permiten verificar información y procesos de forma independiente, desde la gestión del agua y los envases hasta la reforestación. Estas iniciativas optan a los premios en cuatro categorías principales: “Identidad Digital Descentralizada”, “Tokenización y Activos Digitales”, “Usos Industriales” y “Sostenibilidad”.

Además, por segundo año consecutivo, los “Blockchain Awards” pondrán en valor el liderazgo femenino y la labor periodística y divulgativa en el ecosistema blockchain. La distinción honorífica a la “Mujer más influyente en Blockchain” cuenta con 10 finalistas, entre las que se elegirá a la ganadora mediante un proceso participativo abierto al ecosistema. Por su parte, el premio al “Mejor trabajo periodístico/divulgativo sobre Blockchain” ha recibido 12 candidaturas y reconocerá el rigor, la calidad informativa y la capacidad de acercar esta tecnología a la sociedad. Su ganador se dará a conocer durante la ceremonia de entrega de premios, el 4 de noviembre.

“Alastria celebra la cuarta edición de los “Blockchain Awards” en un momento en el que blockchain adquiere una dimensión cada vez más estratégica. Europa necesita reforzar su soberanía digital y avanzar en el desarrollo de infraestructuras de confianza que favorezcan la interoperabilidad, la seguridad y el control sobre los datos y los activos digitales. Los proyectos que estamos viendo demuestran que esta tecnología puede contribuir a modernizar servicios y procesos públicos, al tiempo que abre nuevas posibilidades de gobernanza y colaboración”, afirma Miguel Ángel Domínguez, presidente de Alastria. “Todo ello contribuye a construir una economía europea más autónoma y competitiva”, añade.

“Los proyectos finalistas de 2026 reflejan la madurez del ecosistema blockchain y su creciente adopción en empresas, administraciones públicas y otros ámbitos de la sociedad. Esta tecnología se está integrando en actividades y modelos de negocio cada vez más diversos, con soluciones que optimizan recursos, simplifican procesos y generan nuevas oportunidades. Los ‘Blockchain Awards’ son un escaparate del talento que impulsa esta transformación y del valor de la colaboración público-privada para llevar la innovación a la práctica”, señala Daniela Corredor, COO de Alastria.

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La entrega de premios tendrá lugar el 4 de noviembre, a las 18:30 horas, en el Movistar Arena de Madrid. La gala, que estará presentada por Juan Jiménez Zaballos, presidente del Consejo Asesor de Alastria, contará con la participación de Miguel Ángel Domínguez, presidente de Alastria, y miembros de la junta directiva de la entidad, así como con la presencia de Ignacio Azorín González, director de Estrategia Digital de la Comunidad de Madrid, durante la clausura. 

Esta cuarta edición cuenta con la colaboración de la Infraestructura de Servicios Blockchain de España (ISBE), el Clúster de Blockchain de la Comunidad de Madrid y comma, consultoría de comunicación estratégica.

Como en la edición anterior, las estatuillas oficiales de los “Blockchain Awards 2026” serán unas exclusivas “Meninas” creadas por el artista Felipao. Inspiradas en su reconocida serie “Meninas 2.0”, estas piezas conectan arte, innovación y tecnología, y dan continuidad a una propuesta artística incorporada a los premios en 2025, inspirada en la Infraestructura de Servicios Blockchain de España (ISBE). 

Finalistas de los ‘Blockchain Awards’ 2026


PREMIO AL MEJOR PROYECTO BLOCKCHAIN EN “IDENTIDAD DIGITAL DESCENTRALIZADA”

Soluciones que refuerzan el control sobre los datos y la verificación de credenciales digitales en ámbitos como la sanidad, la formación y la gestión de certificados de ahorro energético, facilitando el intercambio seguro de información y la simplificación de trámites.

AETHERIA (Izertis) – Identidad digital descentralizada e IA para transformar informes médicos en credenciales verificables y facilitar al paciente el control de su información sanitaria.

BerpIA Academy (WAVEXT) – Plataforma de gestión académica implantada en la Universidad de Jaén que emite títulos, diplomas y microcredenciales verificables mediante blockchain.

Optimización de Certificados de Ahorro Energético (Sybol / Repsol Soluciones Energéticas) – Digitalización de expedientes mediante identidades descentralizadas y credenciales verificables para reducir trámites, errores y duplicidades.

PREMIO AL MEJOR PROYECTO BLOCKCHAIN EN “TOKENIZACIÓN Y ACTIVOS DIGITALES”


Iniciativas que exploran nuevas aplicaciones de la tokenización en los servicios financieros y la industria musical, desde la emisión y gestión de activos digitales hasta la financiación de artistas y el diseño de modelos económicos para tokens mediante inteligencia artificial.

Asseto (ioBuilders) – Plataforma para la emisión y gestión de activos tokenizados y dinero digital, integrada con los sistemas financieros existentes y aplicada a iniciativas junto a Cecabank.

Kenomic (CALEA SL) – Plataforma que utiliza inteligencia artificial y simulaciones para diseñar, evaluar y gestionar modelos económicos de tokens antes de su lanzamiento.

Democratizando la Música (The Muxic Exchange) – Tokenización de derechos musicales para financiar a artistas y permitir a sus seguidores participar en los ingresos de sus canciones desde 100 euros.

PREMIO AL MEJOR PROYECTO BLOCKCHAIN EN “USOS INDUSTRIALES”


Aplicaciones de blockchain para la certificación documental y la trazabilidad de procesos industriales y servicios públicos, con soluciones que permiten verificar información, mejorar la transparencia y facilitar las tareas de auditoría.

Tediji (Talan / Coexya) – Plataforma de firma electrónica y sellado de tiempo que reduce los costes de certificación documental en procesos empresariales.

Trazabilidad verificable del ciclo del agua de Córdoba (EMACSA) – Registro de datos descentralizado sobre depuración y valorización de lodos, que permite a los ciudadanos verificar la información publicada.

WE CANN Trace (CTAEX / Accuro Technology) – Trazabilidad del cultivo de cáñamo, con verificación del origen, tratamientos y análisis de cada lote mediante códigos QR.

PREMIO AL MEJOR PROYECTO BLOCKCHAIN EN “SOSTENIBILIDAD”


Soluciones que combinan blockchain con inteligencia artificial, sensores y datos ambientales para verificar el impacto de la reforestación y las infraestructuras verdes, así como mejorar la trazabilidad y el control de los sistemas de devolución de envases.

DEEPFOREST (Vottun) – IA, imágenes satelitales y blockchain para monitorizar bosques jóvenes y generar evidencias verificables para créditos de carbono.

GraCity (GraCity Investments) – Plataforma de inteligencia climática urbana que mide el impacto de las infraestructuras verdes y certifica datos ambientales.

SDDRDigital (Servicios Ecológicos de Recursos para el Campo / CleanNature.io) – Sistema de devolución de envases con identificación única y registro para evitar duplicidades y garantizar la trazabilidad.

PREMIO A LA “MUJER MÁS INFLUYENTE EN BLOCKCHAIN”


Los ‘Blockchain Awards’ de Alastria reconocen el liderazgo, la visión y la contribución de mujeres referentes en el desarrollo y adopción de la tecnología blockchain. Las finalistas representan perfiles diversos, desde la dirección tecnológica hasta la divulgación y la creación de ecosistemas.
1. Amaia Jaureguizar — Inetum
2. Ana Elliott — Prosegur Crypto
3. Clara García Prieto — BTL Tax & Legal
4. Gala Reglero — Mirissa SL
5. Mariana de la Roche — BlackVogel
6. Mariona Pericas Estrada — finReg360
7. Marta Ambor Moreno — Panama Blockchain Week
8. Sandra Adrián — Modo Cripto
9. Silvia Mogas — Blockchain Marketing Boutique
10. Sol Cinosi — AWC / Recoveris

‘Blockchain Awards’


Los “Blockchain Awards” de Alastria son una distinción honorífica que reconoce y da visibilidad a proyectos e iniciativas que impulsan la adopción de blockchain/DLT, la innovación y la transformación digital en distintos sectores de la economía y la sociedad. Creados en 2023, los premios celebran su cuarta edición con el propósito de poner en valor aplicaciones concretas de esta tecnología y su impacto económico y social.

Un jurado de cinco expertos nacionales e internacionales en blockchain, negocio, regulación y transformación digital ha evaluado unas 60 candidaturas para seleccionar los 12 proyectos finalistas, tres por cada una de las cuatro categorías. El jurado de 2026 está integrado por Montse Guàrdia (UPC / IDEADED), Luis Pastor (Tritemius), Jesús Pérez Sánchez Altarius), Carol Lago García (DeCaroland) y Jan Klesla (Institute for Digital Economy / Project DEUSS). Los socios de Alastria también participarán en la elección de los ganadores, actuando como sexto miembro del jurado.


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sábado, 31 de octubre de 2026

Loymark, afiliado en Latinoamérica de Stagwell Media, la nueva agencia global de medios de Stagwell


  • Assembly ahora es Stagwell Media, con un modelo integrado impulsado por IA agéntica. 
  • Opera en más de 50 mercados, con más de 2.300 expertos y clientes como Lenovo, Mastercard y P&G.
  • Loymark, su afiliado en Latinoamérica, conectará este modelo con los mercados de la región.





ROIPRESS / LATAM / MARCAS - Stagwell presentó Stagwell Media, la nueva marca de su agencia global de medios Assembly. El cambio va más allá del nombre: la agencia adopta un modelo integrado que conecta planeación de medios, activación, datos, comercio y tecnología, impulsado por Stagwell Machine OS, su sistema operativo de IA agéntica. Loymark es su afiliado en Latinoamérica. 


El nuevo modelo responde a un mercado en el que las personas descubren y eligen marcas de otra manera. Hoy las marcas no solo deben llegar a sus audiencias: también deben estar presentes en los sistemas de IA que intervienen en la búsqueda, la recomendación y la compra. Para eso, Stagwell Media propone más agilidad, integración entre disciplinas y tecnología desarrollada por expertos en medios. 

La agencia se apoya en cuatro principios: equipos multidisciplinarios con líderes senior involucrados en el día a día; tecnología agéntica diseñada por y para expertos en medios; creatividad e innovación integradas con los medios; y modelos comerciales alineados con la ambición de negocio de cada cliente.

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Stagwell Media opera en más de 50 mercados, con más de 2.300 expertos y clientes globales como Lenovo, Mastercard, DP World y P&G. Su CEO es Liz Rutgersson. 

"El paso de Assembly a Stagwell Media refleja hacia dónde va la industria: un modelo de medios más ágil, más integrado y apoyado en IA. Como afiliado en Latinoamérica, nuestro rol es conectar ese modelo con la realidad de los mercados de la región, donde la forma en que las personas buscan, comparan y compran está cambiando igual de rápido", afirmó José Coto, CEO de Loymark. 

Para las marcas de la región, la afiliación significa acceso a una red global de conocimiento e innovación, con un equipo local que entiende sus mercados.



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Las previsiones apuntan a un incremento salarial medio de entre el 3% y el 3,5% en 2027


  • En el Estudio de Remuneración 2027 de Michael Page se contemplan revisiones salariales selectivas de entre el 5% y el 7% para perfiles críticos y difíciles de reemplazar.
  • La inteligencia artificial, la automatización, la ciberseguridad y el análisis de datos seguirán impulsando la demanda de profesionales especializados. 
  • Industria, Servicios Financieros, Energía, Farmacéutico, Inmobiliaria y Construcción, Hostelería y Tecnología destacan entre los sectores con mejores perspectivas salariales y de contratación.

 
ROIPRESS / ESPAÑA / INFORMES – Michael Page, consultoría especializada en selección de mandos cualificados, intermedios y directivos, presenta su Estudio de Remuneración 2027, en el que analiza las tendencias del mercado laboral y las perspectivas salariales para el próximo año. Según las estimaciones iniciales de la compañía, los salarios en España podrían registrar un incremento medio de entre el 3% y el 3,5% en 2027, una previsión sujeta a la evolución de la inflación durante el último trimestre del año.


Sin embargo, la evolución de las remuneraciones no será homogénea. Las empresas combinarían revisiones salariales generales más moderadas, de entre el 2% y el 3%, con incrementos selectivos del 5% al 7% para profesionales considerados críticos o difíciles de reemplazar, especialmente en sectores con escasez de talento especializado.

En palabras de Jaime Asnai González, Senior Managing Director Michael Page Spain & Portugal: “La evolución salarial de 2027 estará marcada por un equilibrio entre la moderación de los incrementos generales y la necesidad de ofrecer condiciones competitivas para atraer determinados perfiles. En los sectores con mayor escasez de profesionales, las empresas tendrán que adaptar sus propuestas para incorporar y fidelizar talento especializado”.

Sectores con mejores perspectivas salariales y de contratación 


En 2027, las principales oportunidades de contratación y las mayores presiones salariales se concentrarán en sectores donde confluyen el crecimiento de la actividad y la dificultad para encontrar profesionales con las competencias requeridas.

En el ámbito industrial, la automatización y la digitalización de los procesos productivos seguirán impulsando la necesidad de profesionales técnicos especializados. Por su parte, Energía e Inmobiliaria y Construcción figuran entre los sectores con mejores perspectivas, en un contexto marcado por la inversión en sostenibilidad e infraestructuras y por la dificultad para cubrir determinadas posiciones.

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El sector farmacéutico también ofrece perspectivas favorables, impulsadas por la estabilidad y el crecimiento sostenido que ha registrado en los últimos años, así como por unos niveles de rentabilidad que favorecen una evolución positiva de las remuneraciones.

En lo referente al área de Tecnología, las mayores oportunidades se concentrarán especialmente en las áreas de sistemas ERP, datos e inteligencia artificial, mientras que Servicios Financieros y Hostelería también se sitúan entre los sectores con destacadas expectativas para el próximo ejercicio.

De forma transversal, la inversión de las compañías en transformación tecnológica, eficiencia operativa, sostenibilidad e infraestructuras contribuirá a impulsar la búsqueda de profesionales capaces de desarrollar y gestionar estos proyectos.

La competencia por los perfiles especializados continúa


Las referencias salariales se enmarcan en un mercado en el que encontrar determinadas competencias continúa suponiendo un reto para las compañías. El 100% de las empresas analizadas en Retail señala dificultades para encontrar candidatos con las habilidades requeridas, porcentaje que alcanza el 73% en Tecnología, el 63% en Finanzas y el 60% en Inmobiliaria y Construcción.

Esta dificultad se refleja también en los perfiles que concentran la demanda: en Tecnología destacan Ingeniero de Inteligencia Artificial (AI Engineer), Arquitecto de Software, Consultor SAP y Project Manager, junto con especialistas en ciberseguridad y datos. En Finanzas sobresale el perfil de Planificación y Análisis Financiero (FP&A), además de las posiciones de Responsable de Contabilidad y Consolidación y Controller Financiero. En el campo de la Ingeniería figuran Ingenieros de Automatización, HSE Manager/Director y Responsable de Mantenimiento. En el caso de Retail, entre los perfiles más demandados se encuentran Retail Director/Director de Operaciones, Expansion Director/Expansion Manager y Head of Buying.

La actualización de competencias constituye asimismo una prioridad para los profesionales, y así, el 60% de los profesionales de Retail desea desarrollar nuevas habilidades o ampliar sus conocimientos especializados, porcentaje que alcanza el 58% en Ingeniería y Healthcare & Life Science y el 56% en Finanzas y Tecnología.

Esta transformación de las competencias también se refleja en las expectativas y hábitos de los profesionales. Según el estudio Talent Trends 2026 de Michael Page, el 36% de los profesionales prioriza la conciliación por encima del salario al elegir nuevo empleo, y, en relación con la adaptación a las nuevas tecnologías, el 65% de los profesionales utiliza de forma habitual la inteligencia artificial generativa en su puesto de trabajo. 

Salarios, beneficios y flexibilidad


Más allá del salario fijo, las prestaciones, los beneficios sociales y la flexibilidad continuarán formando parte de las estrategias de las empresas para atraer y fidelizar talento cualificado.

La Guía Salarial 2027 de Michael Page sitúa el foco en una visión más amplia de la remuneración, en la que las organizaciones deben tener en cuenta tanto las referencias salariales del mercado como las expectativas de los profesionales, dejando a un lado el tradicional salario fijo. 

En este contexto, la combinación de una remuneración competitiva con beneficios y condiciones adaptadas a las necesidades de los empleados adquiere especial relevancia en aquellas posiciones donde existe una mayor competencia por el talento.

Por último, la transparencia salarial será otro de los aspectos que marcarán la gestión de las remuneraciones. La nueva Directiva europea de Transparencia Salarial (UE) 2023/970 busca reforzar la igualdad retributiva entre mujeres y hombres y promover una mayor claridad sobre los criterios de remuneración, por lo que las empresas deberán prestar especial atención a la revisión de sus políticas salariales, la definición de criterios objetivos de compensación y la comunicación de las condiciones retributivas.

Jaime Asnai González, Senior Managing Director Michael Page Spain & Portugal concluye: “El mercado salarial es cada vez más heterogéneo y una misma posición puede presentar diferencias relevantes en función de la experiencia, la especialización o el tamaño de la compañía. En este contexto, disponer de referencias actualizadas e informes contrastados es fundamental para que las empresas puedan construir propuestas competitivas y los profesionales tengan una visión realista de su valor en el mercado”.



Nota sobre el Estudio de Remuneración de Michael Page

El Estudio de Remuneración de Michael Page recoge referencias salariales para diferentes posiciones, niveles de experiencia, sectores y áreas de especialización, además de información sobre los perfiles más demandados, las competencias que buscan las compañías y las principales expectativas de los profesionales.

El estudio permite analizar cómo factores como la experiencia, la especialización, el nivel de responsabilidad y el tamaño de la compañía influyen en la remuneración y ofrece a empresas y profesionales referencias para comprender la evolución del mercado laboral.




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viernes, 30 de octubre de 2026

El Internet de las cosas permite aumentar hasta un 25% la fabricación y la productividad industriales

 

  • 1NCE, compañía tecnológica dedicada al IoT (Internet of things), destaca el potencial de esta tecnología tanto para incrementar la producción como al objeto de mejorar el rendimiento de los trabajadores
  • Transmisión de datos en tiempo real, automatización avanzada, análisis de datos, servicios cloud y la potente y efectiva combinación con la IA, entre las claves del IoT industrial




ROIPRESS / ESPAÑA / TECNOLOGÍA - El presente y el futuro del sector industrial pasa claramente por transformar las plantas en entornos conectados. Aunque son varias las tecnologías implicadas en estos procesos en auge, el papel fundamental corresponde al Internet de las cosas. Así, el IoT -por sus siglas en inglés- puede ayudar a disparar hasta en un 25% tanto la fabricación de bienes y artículos como la productividad industrial de los recursos humanos, según 1NCE, multinacional especializada en Internet de las cosas con una gran presencia en el mercado español.


El IoT, en todo tipo de compañías industriales

Uno de los grandes beneficios del Intenet of Things, destacan desde 1NCE, es su adaptabilidad a áreas de negocio que poco tienen que ver unas con otras. Esa flexibilidad surge de que la misma aportación tecnológica resulta de enorme utilidad en sectores industriales tradicionales, tales como, textil y confección, calzado, muebles, madera, siderurgia y metalurgia básica; en otros más dinámicos, como automoción y material de transporte, industria química y farmacéutica, y alimentación y bebidas; o en los que presentan un elevado grado de sofisticación productiva: energías renovables, biotecnología, microelectrónica y tecnologías de la información y la comunicación (TIC).

Dadas las distintas necesidades de todos ellos, desde 1NCE, que se encuentra presente en más de 170 países con soluciones transversales para clientes con perfiles de lo más variado, se estima que el Internet de las cosas permite aumentar la fabricación industrial desde un mínimo del 10% hasta el 25% ya mencionado.


Claves del IoT industrial

¿Cómo se concreta el soporte tecnológico que ofrece esta tecnología, en qué puntos ayuda a las empresas? Desde 1NCE, se subrayan los siguientes campos, que no sólo son fundamentales, sino que, además, resultan de aplicación a una gran variedad de negocios.

• Transmisión de datos en tiempo real. Recibir la información en vivo, y no a posteriori de que ocurra un determinado suceso o episodio, permite anticipar incidencias, así como adaptar procesos para que la fabricación sea más eficiente.

• Automatización avanzada. Se trata de una innovación tecnológica que, además de ejecutar tareas redundantes, adapta los procedimientos -de nuevo, en tiempo real- en función de los escenarios que surjan y sin que sea necesaria apenas la participación humana.

• Análisis de los datos recolectados.

• Servicios cloud IoT. El Internet de las Cosas en la nube permite almacenar, salvaguardar y gestionar a gran escala la información que proporcionan los sensores.

• Combinación con la IA. Tal y como ocurre en numerosos ámbitos, la dupla que forman Internet de las cosas y la inteligencia artificial resulta de una efectividad prácticamente nunca antes vista. Mientras que el IoT recoge datos en directo, los analiza y clasifica y aporta anticipación y previsión, la IA suministra ideas y soluciones apoyándose en el trabajo previo de aquél. En este sentido, cabe recordar que 1NCE acaba de incorporar 17 modelos de IA a los más de 40 millones de dispositivos que mantiene conectados a su red de IoT.


El IoT eleva hasta un 25% la productividad

Pero el Internet de las cosas no añade mejoras únicamente en relación a los aparatos, las máquinas, los dispositivos o los brazos articulados. De este modo, el IoT puede agregar una optimización de entre un 8 y un 25% a la labor de los trabajadores industriales. Al contar con datos claros, directos y, una vez más, en tiempo real, la información sobre las instalaciones, los productos o los procesos se agiliza y es gestionada por los empleados de manera casi instantánea; distinguiendo las labores que requieren la intervención de una persona. Por ejemplo, al monitorizar en vivo el rendimiento de los equipos de trabajo, concluyen desde 1NCE.


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sábado, 24 de octubre de 2026

A subasta una planta de bioproceso y equipamiento científico a estrenar en el sur de Andalucía


  • La firma especializada Surus, a través de su portal Escrapalia, pone a disposición del mercado 29 lotes de bienes de equipo procedentes del sureste de España, incluyendo sistemas de evaporación, reactores y secuenciadores genéticos
  • Los equipos provienen de un proyecto de inversión industrial no ejecutado, encontrándose sin estrenar (0 horas de uso operativo acreditadas en inventario) y disponibles para su integración fabril directa
  • La enajenación se canaliza en dos eventos de subasta pública a través de Escrapalia, optimizando los plazos de entrega (CAPEX) frente a los canales de fabricación primaria





ROIPRESS / ANDALUCÍA - ESPAÑA / SUBASTAS - SURUS, empresa especializada en proyectos de desimplantación y valorización de activos industriales, ha iniciado la subasta para el reempleo de un portfolio técnico ubicado en el sur de Andalucía. El catálogo reúne equipamiento científico, líneas de proceso bioquímico y maquinaria pesada de soporte (utilities) que, tras la no ejecución del plan fabril para el que fueron adquiridas originalmente, se ofrecen al mercado industrial en condición de 0 horas de funcionamiento.


La iniciativa traslada al plano operativo los principios de la economía circular y la eficiencia de recursos: al reintroducir estos bienes de equipo en el circuito productivo de terceros operadores, se alarga la vida útil de componentes industriales de alta tecnología y se evita que maquinaria funcional quede inmovilizada o sea destinada a desguace.

La operación se articula de manera pública y reglada a través del portal Escrapalia, permitiendo que empresas químicas, farmacéuticas y centros de análisis accedan a bienes de equipo con disponibilidad de carga inmediata frente a las demoras habituales en fábrica.

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Disponibilidad inmediata para la industria y la investigación


En un contexto marcado por plazos de entrega que oscilan entre los 8 y los 14 meses para bienes de equipo pesado y calderería en acero inoxidable, este inventario ofrece una alternativa operativa para proyectos industriales con necesidades inmediatas de implantación técnica (Time-to-Market).

Para estructurar la salida al mercado y captar al público objetivo adecuado, los 29 lotes de activos se han dividido en dos eventos especializados de subasta pública:

-Equipamiento Científico, Biotecnológico y de Laboratorio (14 Lotes). Dirigido a centros de investigación, departamentos de I+D universitarios, laboratorios y entidades del sector biosanitario.

Incluye tecnología analítica como los secuenciadores genómicos Illumina NovaSeq 6000 e iSeq 100, el sistema automatizado de fenotipado multiespectral LemnaTec HyperAIxpert, estaciones robotizadas de pipeteo Waters Andrew+, homogeneizadores de muestras MP Biomedicals FastPrep-96, bioanalizadores Agilent 2100 y plataformas microfluídicas automatizadas Fluidigm Juno.

-Maquinaria y Equipos para Procesos Industriales (15 Lotes). Diseñado para ingenierías de planta (EPC), industrias químicas, centrales de formulación y operadores agroalimentarios.

Integra el núcleo de proceso: instalación de evaporación al vacío de doble efecto Grupo Vento (capacidad de concentración de 3.060 kg/h en acero inoxidable), línea industrial de fermentación y mezcla de productos líquidos, sistema intralogístico Hosokawa Solids para almacenamiento y transporte neumático de sólidos (con 2 silos de 55m3 y homologación ATEX Zona 22), centrífuga clarificadora GEA Westfalia SC 70 y reactor de acero inoxidable con camisa térmica Parcitank de 20.000 litros.

Incluye asimismo la infraestructura térmica y energética centralizada: dos calderas pirotubulares de vapor Sincal HK-1000, sistema de frío industrial con enfriadoras Keyter y torres evaporativas Torraval PME, compresores de tornillo Atlas Copco GA 250 VSD+ FF y depósitos verticales de almacenamiento en PRFV de hasta 106 m3.

Detalles de la subasta


Los dos eventos anteriores ya se encuentran abiertos a pujas en Escrapalia, el portal de subastas industriales de SURUS:

Equipamiento Científico, Biotecnológico y de Laboratorio. El plazo de recepción de pujas para este evento finaliza el próximo 29 de octubre.

Maquinaria y Equipos para Procesos Industriales. Este segundo evento permanecerá abierto para recibir pujas hasta el próximo 10 de diciembre, facilitándose la coordinación de visitas técnicas el 18 de noviembre

Cualquier compañía o institución interesada puede registrarse en la plataforma de forma gratuita, descargar la documentación técnica de la maquinaria, y realizar pujas en firme por los lotes de su interés.



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miércoles, 21 de octubre de 2026

Volvo Cars redujo en un 88% el riesgo de lesiones en conductoras, según estudio de accidentes reales


La investigación comparó modelos Volvo fabricados entre 2010 y 2019 con vehículos de la marca producidos entre 1970 y 1979. Los resultados muestran que el riesgo de lesiones entre las conductoras alcanzó un nivel equivalente al de los hombres.





ROIPRESS / LATAM / I+D - Una nueva investigación del Centro de Seguridad de Volvo Cars muestra cómo más de cinco décadas de análisis de accidentes reales han contribuido a mejorar la protección de quienes viajan en sus vehículos. Entre sus principales hallazgos, el estudio registró una reducción del 88% en el riesgo de lesiones entre las conductoras, situándolo al mismo nivel que el de los hombres.


El análisis comparó modelos fabricados entre 2010 y 2019 con aquellos producidos entre 1970 y 1979. En el conjunto de los conductores, la disminución del riesgo de lesiones fue del 79%.

Los resultados respaldan un enfoque de seguridad que considera las diferencias físicas de las personas, como estatura, peso y contextura. A partir de información de accidentes reales, Volvo Cars estudia cómo estas características influyen en las lesiones y utiliza los hallazgos para desarrollar soluciones que respondan a la diversidad de sus ocupantes.

Los avances también se extienden a las distintas posiciones dentro del vehículo. Según el análisis, los pasajeros de los asientos traseros que utilizan cinturón de seguridad cuentan con niveles de protección comparables a los de los ocupantes de los asientos delanteros e incluso superiores en algunos escenarios.

“Durante mucho tiempo, la seguridad en la industria automotriz no ha funcionado de la misma manera para todas las personas. En Volvo Cars hemos seguido un camino diferente. Al estudiar accidentes reales y diseñar considerando las necesidades de mujeres, hombres y niños de distintas complexiones físicas, hemos trabajado durante décadas para ofrecer un alto nivel de protección sin importar quién seas o dónde te sientes dentro del vehículo. Nuestra investigación más reciente confirma que la protección equitativa no es solo una aspiración, sino una realidad que hemos logrado en nuestros automóviles desde hace años”, señaló Åsa Haglund, directora del Volvo Cars Safety Centre.

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De los accidentes reales al desarrollo de vehículos

Desde 1970, Volvo Cars ha recopilado información de más de 50.000 accidentes que involucraron a más de 80.000 ocupantes. Esta base de conocimiento permite estudiar qué ocurre en distintas colisiones, cómo afectan a las personas y qué mejoras pueden incorporarse al diseño de los vehículos.

A través de su metodología Circle of Life, la compañía convierte estos aprendizajes en requisitos de seguridad, pruebas y procesos de desarrollo y validación. La información obtenida en terreno alimenta así un ciclo continuo de investigación y mejora.

Este trabajo también sustenta el Volvo Cars Safety Standard, un estándar interno que contempla situaciones de accidentes y características de los ocupantes más allá de las exigencias regulatorias y las pruebas de seguridad convencionales.

La premisa es sencilla: los accidentes reales no ocurren siempre en las mismas condiciones y las personas tienen características físicas diferentes. Por eso, el desarrollo de seguridad debe considerar tanto una variedad de escenarios como la diversidad de quienes viajan dentro del automóvil.

Investigación disponible para toda la industria

Volvo Cars comparte sus investigaciones con la comunidad científica, otros fabricantes y autoridades para contribuir al desarrollo de vehículos más seguros.

Como parte de este compromiso, en 2019 lanzó la iniciativa E.V.A. (Equal Vehicles for All), mediante la cual puso a disposición pública una biblioteca digital con más de 50 años de investigación en seguridad. El objetivo es que estos conocimientos puedan servir de base para mejorar la protección de las personas en toda la industria automotriz.

La nueva investigación fue liderada por Lotta Jakobsson y Thomas Broberg, especialistas del Centro de Seguridad de Volvo Cars, y presentada en el marco de la conferencia internacional Enhanced Safety of Vehicles (ESV) 2026.

El análisis abarca distintos tipos de accidentes, entre ellos colisiones frontales, laterales y traseras, salidas de camino, volcamientos y eventos con múltiples impactos. El estudio se centra en ocupantes de 13 años o más que utilizaban cinturón de seguridad y analiza lesiones con potencial moderado de poner en riesgo la vida, como fracturas y conmociones cerebrales.




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martes, 20 de octubre de 2026

Banca, fintech y gremios, en foro de Lynx: IA y colaboración, claves para frenar el fraude en México

Lynx Tech México, firma especializada en prevención del fraude financiero y prevención de lavado de dinero (PLD), oficializa su expansión comercial en el país mediante un encuentro exclusivo de líderes en el Club de Banqueros de México


En el marco del lanzamiento oficial de Lynx Tech México y la apertura de sus operaciones en el país, líderes y representantes de Santander México, Konfío, UNIFIMEX, Fintech México, GMC 360 y Openfinance Tribe coincidieron en que la detección de fraude con inteligencia artificial es clave para elevar la eficacia en la prevención del fraude financiero sin entorpecer la experiencia del usuario. Durante el encuentro, celebrado en el Club de Banqueros de México, los especialistas enfatizaron la importancia de fortalecer la colaboración y el intercambio de información entre instituciones financieras para anticiparse de manera coordinada al fraude digital y al lavado de dinero.

El foro reunió a directivos, reguladores, especialistas y líderes de la industria bajo la premisa de que la protección del sistema financiero requiere un esfuerzo colaborativo y unificado entre todos los actores del ecosistema, especialmente ante los desafíos del fraude financiero en México.

La llegada de Lynx Tech a México marca un hito clave para la infraestructura financiera nacional. Fundada en 1995 como pionera en ciencia de datos e inteligencia artificial, Lynx respalda a más de 330 millones de consumidores a nivel mundial y protege más de 129,000 millones de transacciones anuales en 12 países de Europa, Estados Unidos y Latinoamérica.

La apertura institucional estuvo encabezada por Venancio Gallego, CEO de Lynx Tech, y Estefanía García, Country Manager de Lynx México, quienes destacaron la importancia estratégica del país dentro de su plan global.

"La sofisticación del crimen organizado exige soluciones de inteligencia artificial y tecnología avanzada que actúen en tiempo real. Nuestra llegada a México representa un paso clave para colaborar activamente con el ecosistema local y fortalecer las defensas contra el fraude y el lavado de dinero", señaló Estefanía García, Country Manager de Lynx México.

El encuentro contó también con la participación de María Peña, consejera de la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España; Soraya Pérez Munguía, presidenta ejecutiva de UNIFIMEX; y Ramiro Nava, director de Fortalecimiento Institucional / Public Affairs & Government Relations en Fintech México.

Durante la jornada se abordaron los principales desafíos de la industria a través de paneles y presentaciones clave:

  • Ciberseguridad bancaria y detección activa: Marcos Rosales (CISO de Santander México) profundizó en la evolución del fraude y la necesidad de sistemas de monitoreo eficientes frente al cibercrimen.

  • Cumplimiento y regulación: Esther Ramírez (directora de Cumplimiento en Konfío) expuso la situación actual de PLD/FT y las acciones recomendadas para fortalecer la prevención de lavado de dinero y la prevención de fraude en fintech, así como resguardar la reputación institucional.

  • Perspectiva técnica y normatividad: Maribel Vázquez Menchaca (CEO de GMC360) abordó la aplicación de metodologías de evaluación de riesgo en el marco regulatorio.

  • Infraestructura de pagos e innovación: Angélica Arana (cofundadora de Open Finance Tribe) y Rogelio Gallegos (asesor independiente y exdirectivo de PROSA) compartieron su visión sobre la protección en medios de pago y el impacto transformador de la inteligencia artificial frente al crimen organizado.



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Las operativas de accesos vestidas de glamour con Vallas Arte para causar una buena impresión

 

Estas fundas de vestidura transforman las vallas metálicas tradicionales de barrotes o mallazo en paramentos limpios, pulcros y sofisticados.  


ROIPRESS / ESPAÑA / SERVICIOS - El glamour de un evento no se limita a los invitados y el entorno o ubicación, sino que la organización del mismo debe tener en cuenta detalles operativos que lo engalanen, como poner una moqueta en el acceso, usar la iluminación que resalte detalles, e incluso usar vallas peatonales vestidas. Grandes eventos alrededor del mundo donde precisamente es esa imagen engalanada del acceso la que más perdura gracias a la prensa.

 

En la industria de las grandes convocatorias, la sofisticación suele medirse por la alfombra roja, la iluminación envolvente o la alta gastronomía. Sin embargo, el verdadero éxito decorativo y de marca reside en cuidar aquellos elementos funcionales que conectan el exterior con el corazón del evento.

Cuando pensamos en el glamour de un gran evento —desde una gala benéfica o una entrega de premios, hasta el photocall de un festival premium o una competición deportiva de alto nivel—, la memoria visual tiende a centrarse en los invitados, el entorno patrimonial o la ambientación interior. Sin embargo, para los profesionales de la producción, la elegancia no es un concepto que empiece en la puerta del recinto, sino metros antes. El recorrido de acceso es el primer punto de contacto entre el asistente y la experiencia, y descuidar su estética puede arruinar en segundos meses de minucioso trabajo creativo.

Proyectar distinción requiere engalanar la operativa. Incorporar una moqueta de textura y tono acordes con la identidad cromática del evento, disponer de una iluminación técnica arquitectónica que resalte los volúmenes del espacio y enmascarar los elementos puramente logísticos son pasos esenciales para transformar un control de seguridad en una antesala de lujo. Dentro de este engranaje de infraestructura, existe un elemento habitualmente denostado pero crucial: la valla peatonal. Utilizada de forma cruda, transmite sensación de obra o restricción; pero cuando se integra de forma estética, se convierte en un soporte de imagen impecable.

Vallas Arte aporta el toque de distinción con vallas vestidas y otros accesorios

Convertir la contención en elegancia es precisamente el concepto que abordan las soluciones de Vallas Arte y su línea de accesorios para vallas. Como referentes en la fabricación, venta y alquiler de infraestructuras de delimitación, la firma demuestra que la funcionalidad y el diseño pueden ir de la mano gracias a sus lonas y textiles de cobertura diseñados a medida.

Estas fundas o lonas de vestidura transforman las vallas metálicas tradicionales de barrotes o mallazo en paramentos limpios, pulcros y sofisticados. Disponibles habitualmente en tonos neutros de alta elegancia como el negro o el rojo, o personalizables en cualquier color bajo demanda corporativa, estas lonas aportan un estilo refinado y singular. Además de su indiscutible valor estético, las lonas textiles cumplen una doble función operativa vital: aportan privacidad al delimitar zonas VIP, áreas reservadas o recorridos de autoridades respecto a la vista de curiosos, al tiempo que ofrecen protección cortavientos y orden visual al entorno.


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domingo, 18 de octubre de 2026

En México, el impacto de la Inteligencia Cultural es potenciada por Converged AI


La agencia DON by Havas México ha desarrollado Converged AI para procesar señales culturales e insights en tiempo real que potencien la creatividad y efectividad de los contenidos digitales.


Georgie de Barba, presidente de Don by Havas México.  


ROIPRESS / MÉXICO / INTELIGENCIA ARTIFICIAL — En respuesta a la saturación de publicaciones mecánicas en social media, la agencia Don by Havas México ha desarrollado Converged AI, una plataforma de inteligencia cultural capaz de transformar la efectividad del contenido de marca en el ecosistema digital. Esta herramienta de inteligencia artificial procesa datos de comportamiento, actitudes y señales culturales en tiempo real para respaldar el proceso creativo, sustituyendo el llenado automático de calendarios editoriales por conexiones genuinas que convierten la presencia digital en un motor de valor.


De acuerdo con la firma de analítica Gartner, cerca del 81% de los usuarios en entornos digitales ignora de forma consciente la publicidad tradicional, evidenciando un agotamiento ante mensajes sin contexto. Paralelamente, el reporte Digital 2026 de DataReportal indica que México cuenta con más de 99 millones de identidades activas en redes sociales (74.9% de la población nacional), un escenario donde captar la atención exige ir más allá de impactos visuales superficiales.

Al respecto, Georgie de Barba, presidente de Don by Havas México, explica el núcleo del modelo estratégico que utilizan, y que es respaldado por la tecnología:

"Las personas no consumen calendarios editoriales, consumen cultura. Nos pasamos meses construyendo posicionamientos sofisticados, pero al ejecutar en redes sociales, todo suele reducirse a llenar espacios. Al integrar Converged AI para analizar el entorno cultural en tiempo real, logramos que cada publicación se base en un insight preciso que conecte la realidad de la audiencia con la marca a través de cinco niveles de relevancia cultural."

Con la lectura precisa de datos que proporciona esta herramienta, la agencia ejecuta un recorrido estratégico para la creación de contenido digital efectivo, con base en cinco niveles de relevancia cultural.

  1.     Entender la cultura: Ir más allá de la tendencia superficial y descifrar por qué surge un fenómeno, qué tensiones sociales expresa y qué revela sobre las personas.
  2.     Participar de la cultura: Dejar de actuar como un "turista cultural" e integrarse en las conversaciones respetando sus códigos, lenguaje, timing y sabiendo cuándo es mejor abstenerse.
  3.     Contribuir a la cultura: Aportar un valor real en lugar de replicar contenidos, sumando un punto de vista propio, un ángulo creativo distintivo, una solución o una idea memorable.
  4.     Generar identificación: Provocar ese instante de conexión en el que el usuario reconoce su propia realidad en el mensaje y decide compartirlo o interactuar orgánicamente.
  5.     Provocar impacto: Cosechar el resultado de los pasos anteriores mediante conversación, consideración, tráfico o transformación de la percepción de marca.


"Hoy una persona tiene muchos más encuentros con una marca a través de pequeñas interacciones digitales que de una campaña masiva. El futuro del contenido no consiste en hacer más, sino en hacer mejor cada oportunidad. Conectar data y creatividad nos permite identificar con precisión en qué nivel cultural intervenir para convertir una marca conocida en una marca icónica", explica Rafa Quijano, VP creativo y CCO Regional para Don.

Con el respaldo de Converged AI como motor de inteligencia cultural, la industria publicitaria avanza hacia un modelo donde la tecnología y la relevancia cultural se posicionan como el principal activo diferenciador. Al alinear el análisis predictivo de datos con una narrativa humana y estratégica, las marcas en México adquieren la capacidad de transformar la atención de las audiencias en relaciones de largo plazo y resultados sostenibles de negocio.


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