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viernes, 25 de septiembre de 2026

Danfoss presenta Cámaras de Refrigeración, eje estratégico de la cadena alimentaria

Danfoss apuesta por una refrigeración eficiente, conectada, sostenible y eficaz


En un contexto global marcado por la creciente demanda de alimentos seguros, la urbanización acelerada y la presión por reducir la huella ambiental, los sistemas de refrigeración comercial y en particular las cámaras de refrigeración se han convertido en un elemento crítico para la industria alimentaria, farmacéutica y logística. En este escenario, Danfoss se posiciona como uno de los actores clave al impulsar soluciones tecnológicas que redefinen la eficiencia, la conectividad y la sostenibilidad en la cadena de frío.

Para mercados como América Latina, donde el crecimiento del consumo y la distribución de alimentos refrigerados es constante, invertir en cámaras frigoríficas más eficientes y conectadas se vuelve un factor clave de competitividad. Esta evolución responde no solo a una mayor demanda, sino también a la necesidad de garantizar estándares más altos de calidad, trazabilidad y eficiencia operativa a lo largo de toda la cadena de suministro.

Las cámaras de refrigeración son infraestructuras esenciales dentro de la cadena de suministro, ya que permiten almacenar, procesar y conservar productos sensibles a la temperatura, desde alimentos frescos hasta medicamentos. Su correcta operación es fundamental para garantizar la inocuidad, la calidad y la vida útil de los productos.

De acuerdo con Danfoss, www.danfoss.com estas instalaciones forman parte integral de la llamada "cadena de frío", donde cualquier desviación térmica puede comprometer la seguridad alimentaria o la eficacia de productos farmacéuticos. En industrias como la alimentaria, mantener condiciones térmicas estables inhibe el crecimiento bacteriano y preserva características clave como textura, sabor y valor nutricional. Asimismo, en sectores como el farmacéutico, una variación mínima de temperatura puede traducirse en pérdidas económicas significativas o riesgos sanitarios.

En este contexto, el desarrollo de la cadena de frío en América Latina requiere soluciones que se adapten a las condiciones climáticas locales, a la infraestructura existente y a los marcos regulatorios de cada país, lo que implica diseñar sistemas más flexibles, resilientes y preparados para operar en entornos altamente variables.

La propuesta de valor de Danfoss en cámaras de refrigeración se basa en un enfoque integral que combina componentes, controles y soluciones digitales diseñadas para optimizar el rendimiento de los sistemas de refrigeración. Entre los elementos clave destacan:

  • Compresores de alta eficiencia: diseñados para aplicaciones comerciales, que permiten reducir costos operativos y mejorar el control de temperatura y humedad mediante tecnologías de velocidad variable.
  • Unidades condensadoras y evaporadores: las cuales garantizan estabilidad térmica incluso en condiciones de alta demanda.
  • Sistemas de control inteligente: como los controladores electrónicos, que permiten monitoreo preciso, integración de sensores y operación automatizada para optimizar el desempeño del sistema. Permitiendo a los operadores no solo mantener condiciones óptimas de almacenamiento, sino también anticipar fallas, reducir tiempos de inactividad y mejorar la trazabilidad de los procesos.
  • Válvulas especialmente diseñadas para operar en condiciones exigentes y adaptarse a distintas capacidades y aplicaciones, estas soluciones contribuyen a reducir pérdidas energéticas, mejorar la confiabilidad del sistema y facilitar una operación más segura y sostenible. Además, su integración con sistemas de control electrónico permite una respuesta más precisa ante variaciones de carga, optimizando el desempeño del sistema en todo momento.

El mercado de las cámaras de refrigeración atraviesa una transformación estructural impulsada por tres grandes tendencias: eficiencia energética, desafíos climáticos, sostenibilidad ambiental, crecimiento urbano, infraestructura logística, exigencias regulatorias locales y digitalización. Hoy, el consumo energético representa uno de los principales costos operativos de estos sistemas, por lo que la industria está acelerando la adopción de tecnologías más eficientes, como compresores de velocidad variable, controles inteligentes y arquitecturas optimizadas que permiten reducir el consumo sin comprometer la confiabilidad ni la seguridad térmica.

"La eficiencia energética ya no es una ventaja competitiva: es un requisito básico para la operación de la cadena de frío. Los usuarios buscan soluciones que reduzcan costos, pero también que sean resilientes, flexibles y preparadas para el futuro y en Danfoss estamos preparados con una cartera robusta de soluciones para atender estas necesidades", señaló Eladio Pereira, Regional Sales Driver para Danfoss LAM.

En paralelo, el sector avanza decididamente hacia el uso de refrigerantes con bajo Potencial de Calentamiento Global (GWP), en respuesta tanto a regulaciones internacionales —derivadas de acuerdos como el Protocolo de Montreal y sus enmiendas— como a los compromisos voluntarios de las empresas con la descarbonización. Esta transición está redefiniendo el diseño de las cámaras de refrigeración, impulsando sistemas más seguros, eficientes y alineados con los objetivos de sostenibilidad.

Además, la digitalización y el monitoreo remoto se consolidan como otro pilar clave de la evolución del sector. A través de sistemas de control y soluciones conectadas, los operadores pueden acceder a información en tiempo real, habilitar mantenimiento predictivo y anticipar fallas antes de que impacten la operación. Esto no solo mejora la eficiencia operativa, sino que reduce riesgos, pérdidas económicas y tiempos de inactividad.

"Las cámaras de refrigeración con monitoreo permiten pasar de una gestión reactiva a una gestión predictiva. La información se convierte en una herramienta estratégica para garantizar continuidad operativa, calidad del producto y evitar mermas." Comentó Rodni González, EC&S LAM Sales Driver en Danfoss.

Bajo su visión de ir más allá del aire frío, Danfoss integra soluciones que abarcan todo el ciclo de vida del sistema, desde el diseño y la instalación hasta la operación y el mantenimiento. En este nuevo contexto, las cámaras de refrigeración han dejado de ser simples espacios de almacenamiento para convertirse en activos estratégicos que impactan directamente en la seguridad alimentaria, la sostenibilidad y la competitividad de la cadena de valor.



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¿Cuánto cuesta enfermar en España? 121 días y hasta 15.000€


  • Los beneficios sociales - seguro de salud, planes de pensiones y ahorro, se consolidan en Europa como los recursos más  demandados por los empleados, para mitigar la pérdida de poder adquisitivo y la inflación. 
  • Welpay obtiene la licencia de correduría de seguros y se convierte a broker digital de beneficios para empleados



ROIPRESS / ESPAÑA / - Welpay, la plataforma fintech especializada en soluciones de beneficios para empleados, ha dado un paso estratégico al constituirse oficialmente como broker digital de seguros. Tras la obtención de la correspondiente licencia regulatoria de correduría, la firma evoluciona su modelo de negocio para permitir a las empresas integrar la contratación y gestión de los seguros de salud directamente en la nómina de sus plantillas. Con este movimiento, Welpay utiliza esta arquitectura regulada como palanca para acelerar su expansión a otros países de la Unión Europea.


En el contexto europeo actual, marcado por la presión inflacionaria sobre los salarios y una feroz competencia por la atracción de talento, el seguro médico privado se ha consolidado como una prestación corporativa altamente valorada por las plantillas, según datos recientes de Sanitas, el 85,1% de las empresas españolas identifica el seguro médico privado como el pilar clave para retener talento. 

Sin embargo, su gestión transfronteriza sigue tropezando con una elevada fragmentación normativa, operativa y fiscal entre países. Hasta ahora, la contratación de un seguro de salud implicaba circuitos burocráticos aislados entre aseguradoras, intermediarios y departamentos de Recursos Humanos.

Con la adquisición de esta licencia, Welpay elimina la burocracia tradicional y unifica el proceso dentro del flujo de la propia nómina. Y lo hace donde las empresas ya trabajan: la solución se integra de forma nativa en los portales de Recursos Humanos que hoy utiliza la mayoría de las PYMEs, como Factorial, de modo que el empleado gestiona todos sus beneficios desde el mismo entorno que ya conoce, sin instalar nada nuevo ni cambiar de sistema.


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La plataforma permite que cada empleado elija libremente la compañía aseguradora de su preferencia (como Sanitas, Asisa o Adeslas) destinar parte de su retribución a un plan de pensiones o a un producto de ahorro, y aplicar de forma automatizada las exenciones y ventajas fiscales previstas por la ley sobre su salario bruto.De esta forma, el trabajador logra maximizar su renta neta disponible y refuerza su bienestar financiero presente y futuro, sin generar sobrecostes ni cargas administrativas para la empresa. La experiencia se resume en una idea: "mi empresa protege mi salud, mi bolsillo y mi jubilación, y yo no he tenido que hacer nada".

Una infraestructura tecnológica concebida para cruzar fronteras en Europa


La obtención de la figura de broker digital no responde únicamente a un crecimiento de servicios en el mercado español, sino a un plan de escalabilidad global. Welpay ha desarrollado una capa tecnológica e insurtech capaz de abstraer la complejidad normativa de distintos países e integrarse nativamente con plataformas de Recursos Humanos, sistemas de pago y aseguradoras en Europa.

"En Europa, la conversación sobre la retribución ha cambiado: el salario ya no se mide solo por la cifra en efectivo, sino por cómo la tecnología ayuda a mejorar el poder adquisitivo real y la tranquilidad financiera del empleado. Integrar salud, pensiones y ahorro en la nómina de forma 100% digital, fiscalmente eficiente y dentro de las herramientas que las empresas ya usan nos otorga el marco perfecto para acelerar nuestra presencia en más países, llevando un estándar unificado de compensación inteligente al continente", explica Jonatan Amenedo, CEO y cofundador de Welpay.

Con esta evolución, Welpay fortalece su posición en el sector fintech, pasando de ser un proveedor puntual de retribución flexible a convertirse en la infraestructura que conecta salarios, seguros corporativos, previsión y bienestar financiero en Europa.



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MTP reúne a expertos para debatir sobre el gobierno de la IA, clave para el uso responsable de esta tecnología

 

  • Pablo Montoya, director de Desarrollo de Negocio de MTP, introducirá a Almudena de la Mata, responsable de Blockchain Intelligence en Cluster IA Madrid; Miguel Hermosa, presidente de la Subcomisión de Justicia Digital del Consejo General de la Abogacía; Belén Arribas, presidenta de ENATIC; y Jesús Heredero, responsable de Consultoría y Preventa de MTP
  • La consultora digital presentará su herramienta JanIA Governance, que centraliza la gobernanza, el inventario, el riesgo, los controles, las evidencias y las decisiones sobre la inteligencia artificial




ROIPRESS / ESPAÑA / EVENTOS - La inteligencia artificial es el tema del momento, una cuestión que trasciende el ámbito de los negocios para haberse situado como clave para el presente y el futuro de la humanidad. Conscientes de ello, en MTP, consultora digital, tienen organizado un debate al respecto con expertos de primera línea el próximo día 29 de septiembre, a las 12:00 horas, en el que se abordarán, desde distintas perspectivas aportadas por los ponentes, los retos que se plantean para el gobierno de la IA en las organizaciones. El evento, de dos horas de duración, será presencial en el Espacio Ciberso con aforo limitado y también podrá seguirse en modo online.


Plantel de lujo

Tras la bienvenida a cargo de Pablo Montoya (director de Desarrollo de Negocio de MTP), Almudena de la Mata (responsable de Blockchain Intelligence en Cluster IA Madrid) explicará cómo materializar los principios de IA confiable. La perspectiva sobre trazabilidad y control jurídico la aportará Miguel Hermosa (presidente de la Subcomisión de Justicia Digital del Consejo General de la Abogacía). Por su parte, Belén Arribas (presidenta de ENATIC) desgranará el estado de la AI Act 2026 y sus implicaciones. Finalmente, Jesús Heredero (responsable de Consultoría y Preventa de MTP) aterrizará estos conceptos en modelos de ejecución prácticos.

En esta jornada se abordarán los principales retos que plantea el gobierno de la IA desde tres perspectivas complementarias:

1. Análisis del estado actual del marco regulatorio europeo y de las obligaciones que marcarán la agenda de los próximos años.

2. Reflexión sobre los principios que sustentan una IA confiable.

3. Exploración de las capacidades organizativas que deben desarrollarse para convertir estos principios en prácticas reales de gestión de la IA.


JanIA Governance, la nueva herramienta de MTP

Además, MTP aprovechará la ocasión para presentar JanIA Governance, que centraliza la gobernanza, el inventario, el riesgo, los controles, las evidencias y las decisiones sobre la inteligencia artificial. “Una visión común para negocio, tecnología, seguridad, privacidad y auditoría”, señalan desde MTP.


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jueves, 24 de septiembre de 2026

Presidente de Cox lleva a la ONU la necesidad de reforzar las infraestructuras energéticas en Latinoamérica

El presidente y fundador de Cox ha intervenido en uno de los encuentros empresariales celebrados en el marco de la 81ª Asamblea General de las Naciones Unidas, que reúne en Nueva York a representantes de cerca de 190 países para abordar los principales desafíos globales


En el marco de la 81ª Asamblea General de las Naciones Unidas, que se celebra del 22 al 28 de septiembre en Nueva York y reúne a representantes de cerca de 190 países, Enrique Riquelme, presidente y fundador de Grupo Cox, ha participado en diversos encuentros centrados en los principales desafíos económicos, sociales y energéticos a escala global.

Dentro del programa de conferencias, el presidente de Cox intervino en el panel "Impulsando la Competitividad: Una Alianza Birregional para Financiar una Transición Energética Justa y un Crecimiento Resiliente", coorganizado por CEAPI (Consejo Empresarial Alianza por Iberoamérica) y el PNUD (Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo), donde compartió la visión de la compañía sobre los retos y oportunidades de la transición energética en América Latina y el Caribe.

A lo largo de su intervención, Enrique Riquelme recalcó que "estamos viviendo un contexto global de alta incertidumbre y volatilidad, por lo que este tipo de encuentros son espacios de diálogo fundamentales para generar oportunidades de cooperación regional frente a una situación global adversa".  Asimismo, advirtió que el actual contexto geopolítico dificulta la inversión y la capacidad de los gobiernos para impulsar proyectos estratégicos en ámbitos como la energía y el agua, infraestructuras que calificó de esenciales para la vida, la productividad, la digitalización, la industrialización y la estabilidad social.  

Uno de los principales mensajes trasladados por el fundador de Cox fue la necesidad de reforzar las redes eléctricas para hacer posible una transición energética efectiva. En este sentido, afirmó que "el presente y futuro de la transición energética dependen de la existencia de redes modernas, flexibles e interconectadas", subrayando que la electrificación de la economía, la expansión de los centros de datos, la inteligencia artificial y la movilidad eléctrica exigirán una capacidad energética y una calidad de red significativamente superiores a las actuales.

La agenda institucional de Enrique Riquelme en Estados Unidos continuará durante los próximos días con nuevas participaciones en encuentros dedicados al fortalecimiento de las relaciones entre Europa y Latinoamérica.

El próximo viernes, el presidente de Cox clausurará una conferencia centrada en los retos y oportunidades de Iberoamérica, reafirmando el compromiso de la compañía con el desarrollo de alianzas internacionales en sectores estratégicos como la energía, el agua y las infraestructuras.



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TCL inspira su grandeza en la Copa Mundial de Baloncesto Femenino FIBA 2026


Como Global Partner de FIBA, TCL da vida a TCLforHer a través de experiencias para los aficionados impulsadas por la tecnología, que ponen en valor a las deportistas, conectan a los aficionados y llevan la emoción del juego más allá de la cancha




ROIPRESS / INTERNACIONAL / PATROCINIOS – La Copa Mundial de Baloncesto Femenino FIBA 2026 se celebrará en Berlín este mes de septiembre, donde las mejores selecciones nacionales de baloncesto femenino del mundo competirán en el mayor escenario de este deporte. Como Global Partner de FIBA, TCL dará vida a su iniciativa TCLforHer durante el torneo mediante una serie de experiencias para los aficionados impulsadas por la tecnología, que permitirán que las actuaciones más destacadas de las deportistas sean vistas, compartidas y celebradas por audiencias de todo el mundo.


Con la Copa Mundial de Baloncesto Femenino FIBA 2026 celebrándose en Berlín al mismo tiempo que IFA 2026, TCL aprovechó este encuentro entre el deporte global y la tecnología de consumo para conectar la energía de la cancha con el futuro de la vida inteligente.

"La Copa Mundial de Baloncesto Femenino FIBA es una plataforma extraordinaria para celebrar la confianza, la resiliencia y el trabajo en equipo que definen al baloncesto femenino", afirma Wei Xue, vicepresidenta y directora de ESG de TCL Technology y presidenta de TCL Charity Foundation. "A través de TCLforHer y de nuestra colaboración con FIBA, TCL utiliza la tecnología no solo para mejorar la experiencia de los aficionados, sino también para ayudar a que las historias y los logros de las deportistas inspiren a más mujeres en todo el mundo". 

TCLforHer impulsa el deporte femenino dentro y fuera de la cancha


A lo largo de los 36 partidos del torneo, el premio TCL Player of the Game reconocerá las actuaciones más destacadas, poniendo en valor la habilidad, la fortaleza, el liderazgo y la resiliencia demostradas en la cancha.

El compromiso de TCL con el reconocimiento de los logros de las mujeres va más allá del baloncesto a través de TCLforHer, una iniciativa global lanzada en junio de 2021 que combina tecnología, deporte y educación para apoyar el desarrollo personal de las mujeres. A través de "Her World, Her Rules" de FIBA, TCL anima a niñas y mujeres a ganar confianza, superar sus límites y desarrollar todo su potencial a través del deporte.

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De la cancha al salón: TCL acerca el deporte de élite a los aficionados


En los distintos recintos, TCL está presente a través de vallas publicitarias a pie de pista, elementos gráficos en la cancha, fondos para medios y un espacio interactivo exclusivo para aficionados en el Berlin Arena. Experiencias como TCL Lucky Frame, el TIFO gigante y los sorteos de televisores convierten los momentos más destacados de los partidos en recuerdos memorables para el público.

Más allá del recinto, TCL lleva la pasión por el juego al entretenimiento en el hogar y al entorno móvil a través de sus televisores, las gafas RayNeo y sus dispositivos móviles. Ya sea disfrutando del partido en una gran pantalla en el salón, viviendo una experiencia más personal con dispositivos portátiles o siguiendo y compartiendo momentos desde el móvil, TCL traslada la energía del juego a distintos momentos del día a día a través de una experiencia de pantalla más completa.

Inspirando la grandeza a través del compromiso con el deporte a nivel global


El deporte es uno de los pilares de la estrategia de marca global de TCL y un lenguaje universal a través del cual la compañía crea conexiones emocionales con audiencias de distintas culturas. Con presencia en disciplinas como el fútbol, el baloncesto, el fútbol americano, el críquet, el fútbol australiano y los esports, entre otras, TCL construye una red global de colaboraciones que conecta a los aficionados con el deporte de primer nivel.

Como Partner Mundial Oficial de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos y Global Partner de FIBA, TCL acerca los grandes acontecimientos deportivos internacionales al día a día a través de sus tecnologías de imagen, electrodomésticos inteligentes y experiencias de vida inteligente. Más allá de estas plataformas globales, TCL también conecta con los aficionados a nivel local mediante acuerdos con selecciones nacionales y clubes europeos de fútbol, como el Arsenal F.C., generando más puntos de contacto para disfrutar de sus deportes y equipos favoritos. En conjunto, estas colaboraciones acercan a los aficionados a sus deportistas y equipos preferidos, y suman cada día nuevos momentos que inspiran la grandeza.



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miércoles, 23 de septiembre de 2026

Health Force cierra una ronda de 4,2 millones de euros y establece su hub europeo en Barcelona


La compañía europea de HealthTech que desarrolla agentes de IA de nivel empresarial para las operaciones hospitalarias, espera colaborar con hospitales españoles para desarrollar nuevos agentes destinados a resolver otros problemas operativos del sector sanitario  


Co-Fundadores de Health Force.  


ROIPRESS / EUROPA / INVERSIONES  – Health Force, la empresa de HealthTech que desarrolla agentes de inteligencia artificial a nivel empresarial para las operaciones hospitalarias, ha recaudado 4,2 millones de euros en una ronda de financiación semilla liderada por LUMO Labs, con la participación del fondo español Next Tier Ventures, Step Venture, Target Global y Calm/Storm.


Con esta nueva financiación, la empresa establece en Barcelona su nuevo hub europeo, desde donde liderará  su expansión a nuevos mercados, ampliará sus equipos comerciales y de ingeniería y colaborará con hospitales españoles para desarrollar nuevos agentes destinados a resolver otros problemas operativos del sector sanitario.

"Elegimos España como nuestra base de operaciones de forma deliberada: el talento está aquí, el sistema sanitario tiene una dimensión significativa y la ambición está alineada con la nuestra. Los hospitales españoles se enfrentan a la misma presión sobre su capacidad que resolvemos cada día en Italia y estamos deseando colaborar con hospitales locales para desarrollar nuevos agentes innovadores que resuelvan desafíos persistentes de la sanidad española", comentó Fadi Haddad, cofundador y CEO de Health Force.

La IA como respuesta a la creciente presión sobre los hospitales


Los hospitales de toda Europa se enfrentan a una brecha de capacidad cada vez mayor: la demanda de atención sanitaria aumenta cada año, mientras que las personas que realizan el trabajo operativo que la hace posible son cada vez más difíciles de contratar. Las listas de espera se acumulan y los procesos pueden tardar semanas en completarse.

Health Force aborda esta situación con agentes de IA de nivel empresarial que trabajan junto a los equipos de operaciones hospitalarias y gestionan de forma autónoma procesos completos bajo supervisión humana. La tecnología gestiona ahora las operaciones hospitalarias relacionadas con seguros, completando comprobaciones de autorizaciones previas, tramitación de reclamaciones, informes regulatorios y otras tareas operativas, asociadas a más de 200.000 casos de pacientes al año en los principales hospitales de Italia.

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“En un momento en el que los hospitales necesitan ser más eficientes sin sobrecargar aún más a sus profesionales, contar con soluciones que automaticen de forma segura las tareas más repetitivas resulta cada vez más necesario. Health Force ya ha demostrado el valor de su tecnología en algunos de los principales hospitales europeos y cuenta con una base sólida para seguir creciendo. Estamos muy ilusionados de acompañar al equipo en esta nueva etapa”, señaló Jorge Blasco, Partner de LUMO Labs.

Basada en una plataforma “deterministic-first” (primero lo determinista - siempre se deben agotar las soluciones lógicas y predecibles antes de recurrir a modelos probabilísticos o de IA -), las acciones de los agentes son totalmente trazables. La tecnología ayuda a los hospitales a reducir los cuellos de botella, acumulaciones de trabajo, aumentar su capacidad operativa y completar en un solo día procesos que anteriormente requerían semanas. Tres de cada cuatro casos se completan sin intervención humana; el caso restante es preparado por el agente y entregado al personal con exactamente aquello que debe comprobarse, reduciendo el tiempo necesario para resolverlo.

"Los hospitales no necesitan otro panel de control, necesitan que el trabajo se ejecute. Ofrecemos a los hospitales agentes de IA pre entrenados que acceden a los sistemas existentes y realizan el trabajo real. Todos los agentes funcionan sobre la misma plataforma, lo que significa que los hospitales trabajan con un único socio para resolver múltiples problemas. También permite superar la fragmentación del mercado europeo: la misma plataforma que automatiza los flujos de trabajo hospitalarios relacionados con seguros en Italia automatiza los informes SICA en Portugal y tiene como objetivo automatizar próximamente los informes KHVVG en Alemania”, añade Haddad.

Actualmente, la compañía trabaja con los mayores grupos hospitalarios privados de Italia, entre ellos Humanitas y Gruppo San Donato, y su plataforma también se utiliza para la elaboración de informes de calidad hospitalaria en Portugal.

Con el objetivo de expandir su equipo en España y llegar a Alemania y Francia, utilizará la financiación para ampliar su catálogo de agentes a otros flujos de trabajo hospitalarios, incluidos los informes de calidad, las operaciones de ensayos clínicos y la optimización de recursos.

“La compañía aborda un mercado europeo proyectado de 100.000 millones de euros con una solución práctica, perfectamente adaptada a la complejidad de la regulación local y a las limitaciones de las infraestructuras existentes. Apostamos por el equipo fundador de Health Force, excepcional y complementario, con una sólida experiencia en los ámbitos clínico y tecnológico, así como en el escalado comercial”, afirma Ruben Colomer, socio general y cofundador del fondo de capital riesgo español Next Tier Ventures.

"Todos los hospitales de Europa acabarán gestionando sus operaciones de esta manera. La única cuestión es cuándo y quién lo construirá. Nuestra intención es que seamos nosotros, y lo estamos construyendo desde España", concluye Haddad. 

La aplicación de estos agentes en entornos hospitalarios ya está generando resultados en algunos de los principales grupos hospitalarios de Europa. "Health Force ha cambiado nuestra forma de trabajar: ahora nuestros equipos gestionan las operaciones con las aseguradoras junto con los agentes, una forma de trabajar completamente diferente a la de hace tan solo unos meses. Desde una perspectiva operativa, el cambio es estructural, no incremental", afirma Valeria Ingrosso, COO de Humanitas Research Hospital.

"La actividad hospitalaria crece cada año, mientras que cada vez es más difícil encontrar personas para realizar el trabajo operativo que hay detrás. Con los agentes de Health Force trabajando diariamente en producción, nuestra capacidad crece al ritmo de nuestros volúmenes y escala bajo demanda. Este nuevo modelo cambia la economía de la gestión de un hospital", comparte Giovanni Bonora, CFO de Ospedale Galeazzi - Gruppo San Donato.

“No fue necesaria ninguna integración; el agente fue entrenado para operar nuestros sistemas como lo haría un empleado: extraer datos, comprobar cifras, preparar y presentar los informes, ahorrando a nuestro equipo un trabajo que antes les llevaba 16 horas por cada ciclo.”, finaliza Rui Gomes, Chief Information Officer, ULS de Coimbra



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La aplicación CashPro de Bank of America facilita pagos por valor de más de 100.000 millones de euros aprobados por empresas europeas


  • El uso de herramientas móviles de tesorería se ha generalizado en toda Europa
  • Los clientes consideran cada vez más que la seguridad y la comodidad son prioridades complementarias, y no contrapuestas.
  • La opinión directa de los clientes sigue orientando las mejoras de la aplicación CashPro®.



Los clientes europeos recurren cada vez más a las herramientas móviles de tesorería, con un aumento del 25 % en el volumen de pagos durante los primeros siete meses de 2026. 


ROIPRESS / REINO UNIDO / ESPAÑA / TECNOLOGÍA – Las empresas europeas recurren cada vez más a la aplicación CashPro de Bank of America para gestionar tareas de tesorería sujetas a plazos que requieren una respuesta rápida. En los primeros siete meses de 2026, los clientes de la región utilizaron la aplicación para aprobar pagos por un valor superior a los 100.000 millones de euros, registrándose un aumento del 25 % en el volumen de transacciones y del 21 % en el valor de los pagos.


Esta tendencia refleja cómo el acceso móvil se está integrando en los flujos de trabajo de tesorería corporativa, especialmente para la autenticación segura y la aprobación de pagos. Bank of America ha seguido ampliando las funcionalidades de la aplicación y simplificando su diseño para permitir que los equipos de tesorería realicen más tareas de forma segura desde un dispositivo móvil. 

El dispositivo móvil se convierte en la opción preferida para acceder a CashPro


El token móvil de CashPro, la solución de autenticación móvil de Bank of America, elimina la necesidad de utilizar un token físico. Gracias a la combinación de biometría, inicio de sesión mediante código QR y autenticación por notificación push, permite a los usuarios de tesorería corporativa acceder a CashPro y aprobar transacciones de forma segura desde sus dispositivos móviles.

En toda Europa, el 74 % de los usuarios de CashPro elige ya el token móvil de CashPro como su método preferido para autenticarse y acceder a la plataforma, lo que pone de relieve el papel cada vez más importante de la aplicación en la gestión diaria de la tesorería.

“El dispositivo móvil es una parte integral del flujo de trabajo diario de tesorería, ya que ofrece a los clientes la flexibilidad de gestionar tareas críticas de forma segura desde cualquier lugar”, afirmó Matthew Davies, responsable de Soluciones de Pagos Globales para EMEA en Bank of America. “El hecho de que el 74 % de los usuarios de CashPro en Europa elija actualmente la aplicación como su token de seguridad preferido demuestra hasta qué punto el uso del móvil se ha consolidado en la gestión diaria de la tesorería y el efectivo”.

La experiencia de aprobación de pagos evoluciona a través de las opiniones de los clientes
A medida que los clientes realizan más operaciones a través de la aplicación, Bank of America ha mejorado recientemente la experiencia de aprobación de pagos para ofrecer mayor visibilidad sobre los detalles de los mismos y agilizar el proceso de aprobación.

Estas actualizaciones se basaron en las opiniones directas de los clientes, incluidos aquellos que participan en los consejos CashPro del banco.

“Pasar de un token físico a la aplicación CashPro fue un paso natural para nosotros”, afirmó Kunwarjit Singh Suri, responsable de control financiero para la región EMEA en F5 Limited y miembro del consejo CashPro del banco en el Reino Unido. “Nos aporta la seguridad que necesitamos y, al mismo tiempo, facilita la revisión y aprobación de transacciones estemos donde estemos. El nuevo proceso de aprobación de pagos es otra mejora valiosa que nos facilita la revisión y autorización de los pagos”.


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Ampliación del acceso móvil seguro


Bank of America está desarrollando nuevas capacidades de verificación de identidad digital para administradores corporativos, aprovechando las protecciones de ciberseguridad de la aplicación y su token móvil integrado patentado.

"Clientes de todo el mundo han adoptado la tecnología móvil y siguen solicitándonos que ampliemos las funcionalidades disponibles a través de la aplicación", afirmó Heath Bergman, ejecutivo de producto de la aplicación CashPro en Bank of America. "Sus aportaciones nos ayudan a orientar nuestras inversiones a medida que extendemos el acceso móvil seguro a más flujos de trabajo de tesorería".

Preguntas frecuentes


1.- ¿Qué es CashPro?
CashPro es la plataforma digital insignia de Bank of America, utilizada por más de 35.000 empresas en todo el mundo para gestionar y supervisar sus pagos, depósitos, préstamos y operaciones comerciales. A través de una experiencia única y unificada, CashPro conecta a empresas e instituciones con una de las redes bancarias más grandes del mundo, ayudándolas a actuar con mayor rapidez y control, así como a tomar decisiones más inteligentes sobre efectivo y liquidez a nivel global.

2.- ¿Cómo se compara CashPro con las ofertas de la competencia?
Durante cuatro años consecutivos, la aplicación CashPro ha ocupado el primer puesto entre las aplicaciones móviles según Coalition Greenwich. La plataforma CashPro en su conjunto también ha sido clasificada de la siguiente manera:
N.º 1 (empate): Liderazgo general en canales digitales (cuarto año consecutivo)
N.º 1: Portal en línea (general)
N.º 1: Host-to-Host (empate)
N.º 2: Integraciones con TMS y ERP

3.- ¿Utiliza CashPro tecnología de IA?
Sí. CashPro emplea tecnología de IA de las siguientes formas:

CashPro Chat es un asistente virtual desarrollado con la tecnología Erica de Bank of America, impulsada por IA. Los clientes utilizan esta herramienta para consultar información de cuentas, realizar el seguimiento de transacciones y resolver consultas de servicio.

CashPro Capital Markets Insights utiliza un algoritmo basado en IA que aprovecha variables del mercado para generar una puntuación TED; esta ofrece una forma objetiva de cuantificar el contexto macroeconómico al que se enfrentan los clientes (emisores de deuda) antes de decidir la viabilidad de una emisión con grado de inversión en un día determinado.

CashPro Forecasting es una herramienta de inteligencia de datos impulsada por IA que integra automáticamente información de cuentas y aplica aprendizaje automático (*machine learning*) para analizar posiciones globales de efectivo, generar previsiones precisas y ofrecer información práctica para la toma de decisiones, todo ello en cuestión de minutos.

4.- ¿Qué es CashPro Board?
Los CashPro Boards son grupos asesores de clientes compuestos por usuarios de CashPro pertenecientes a diferentes segmentos de clientes y regiones geográficas. Su objetivo es proporcionar valoraciones que ayuden a definir el futuro del desarrollo de CashPro, las prioridades de inversión y la experiencia del usuario.

5.- ¿Qué novedades llegarán a la aplicación CashPro?
Se está desarrollando una nueva experiencia de verificación de identidad digital para administradores corporativos. La actualización se basará en las protecciones de ciberseguridad inherentes de la aplicación y en su token móvil integrado patentado.


Bank of America es una de las principales instituciones financieras del mundo y presta servicios a consumidores particulares, pequeñas y medianas empresas y grandes corporaciones, ofreciendo una gama completa de productos y servicios bancarios, de inversión, de gestión de activos y de gestión de riesgos y otros servicios financieros. La compañía ofrece una comodidad inigualable en Estados Unidos, atendiendo a cerca de 70 millones de clientes particulares y pequeñas empresas a través de aproximadamente 3.600 centros financieros minoristas, unos 15.000 cajeros automáticos y una galardonada banca digital que cuenta con cerca de 59 millones de usuarios digitales verificados. 

Bank of America es líder mundial en gestión de patrimonio, banca corporativa y de inversión, así como en operaciones de mercado con una amplia variedad de clases de activos, prestando servicios a corporaciones, gobiernos, instituciones y particulares en todo el mundo. Bank of America ofrece un apoyo líder en el sector a aproximadamente 4 millones de pequeñas empresas mediante un conjunto de productos y servicios en línea innovadores y fáciles de usar. La compañía atiende a sus clientes a través de operaciones en Estados Unidos, sus territorios y más de 35 países. Las acciones de Bank of America Corporation (NYSE: BAC) cotizan en la Bolsa de Nueva York.



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martes, 22 de septiembre de 2026

Dongfeng Motor presenta la plataforma T1 y tres vehículos de hidrógeno en Hannover para impulsar un futuro cero emisiones en alianza global

El 14 de septiembre de 2026, la 72.ª edición del Salón Internacional de Vehículos Comerciales de Hannover, Alemania (IAA Transportation 2026), abrió sus puertas oficialmente


Bajo el lema "With DONGFENG, Drive HYDROGEN" ("Con DONGFENG, impulsa el HIDRÓGENO"), Dongfeng Motor hizo su presentación con tres vehículos impulsados por hidrógeno, además del debut mundial de su celda de combustible de 400 kW y tecnologías clave. Posicionándose como un "socio global de valor cero carbono", Dongfeng exhibió casi tres décadas de experiencia y logros en energía de hidrógeno, junto con sus soluciones comercializadas.

El momento culminante de la conferencia de prensa fue el debut de la plataforma de nuevas energías T1 para vehículos comerciales. Diseñada desde cero a partir de escenarios de aplicación específicos y con una arquitectura integrada de software y hardware, la primera en la industria con estas características, la plataforma incorpora seis módulos centrales: celdas de combustible, almacenamiento de hidrógeno, baterías de potencia, propulsión eléctrica, control de dominio central y gestión térmica integrada. Ofrece un bajo consumo de hidrógeno, un diseño liviano, una larga vida útil y mayor seguridad. El peso en vacío del vehículo es de tan solo 8,8 toneladas, el consumo de hidrógeno es inferior a 7 kg por cada 100 kilómetros y un solo repostaje permite una autonomía de hasta 1.700 kilómetros. Además, el conjunto de la celda de combustible tiene una durabilidad equivalente a más de 33.000 horas de servicio.

Simultáneamente, se presentaron tres vehículos de hidrógeno que cubren una gama completa de aplicaciones, desde la logística de larga distancia hasta el transporte de recursos y la distribución urbana con cadena de frío. Dongfeng afirmó que llevará a los mercados internacionales su solución comercial de energía de hidrógeno replicable, ya validada mediante la operación de más de 10.000 vehículos en más de 40 ciudades de China. En colaboración con sus socios, Dongfeng busca construir un nuevo ecosistema verde y unirse al mundo para avanzar hacia un futuro de cero emisiones.



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lunes, 21 de septiembre de 2026

1NCE incorpora 17 modelos de IA a los más de 40 millones de dispositivos conectados a su red de Internet de las cosas


  • La empresa, con fuerte presencia en España, pasa a ofrecer a sus clientes una pasarela unificada con acceso a Claude, Llama, Mistral o Amazon Nova, entre otros, para combinarlos con su tecnología IoT
  • La compañía añade benchmarks -pruebas estandarizadas que miden costo y capacidades de los LLM- de 30.000 despliegues globales en 17 sectores como solución comparativa; así como recibe la certificación ISO/IEC 27001:2022 por la seguridad con que gestiona los datos




ROIPRESS / ESPAÑA / IA - 1NCE, multinacional especializada en Internet de las cosas con una profunda presencia en el mercado nacional y en otros 170 países, incorpora 17 modelos de inteligencia artificial a los más de 40 millones de dispositivos que mantiene conectados a su red de Internet de las cosas (IoT, por sus siglas en inglés).


De esta manera, la recién lanzada 1NCE AI proporciona acceso a LLM líderes a través de una pasarela API unificada eliminando la fragmentación entre proveedores. El nuevo servicio se suministra desde Alemania y cumple plenamente con el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD). Además, 1NCE permite a los clientes gestionar y optimizar los costes de tokens de IA en todos los modelos.

1NCE Insights: benchmarks de 30.000 despliegues


En segundo lugar, la nueva actualización de 1NCE Insights posibilita ahora conocer datos agregados de benchmarks procedentes de más de 30.000 despliegues. Es decir, pruebas estandarizadas que miden y comparan el rendimiento, la velocidad, la inteligencia y el costo de los modelos de IA. Gracias a ellos, los usuarios de la compañía pueden comparar patrones de uso de red, rendimiento de batería, elección de hardware y optimización del tráfico con otros desarrollos reales, lo que ayuda a acelerar la evolución y el progreso de los productos.

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Ambos servicios -1NCE IA y 1NCE Insights- amplían la base de la plataforma del operador IoT, ofreciendo mayor control y rendimiento a los dispositivos que tiene conectados a su red.

Certificación ISO/IEC para los datos de 1NCE


Asimismo, la infraestructura de 1NCE cuenta ya con la certificación ISO/IEC 27001:2022 de TÜV Rheinland, que será válida hasta 2029. “La seguridad es un pilar fundamental para nosotros, por lo que únicamente utilizamos datos de red anonimizados y agregados; los datos recopilados por el cliente pertenecen al cliente”, enfatiza Ivo Rook, Co-CEO de la empresa.

“Nuestra plataforma ofrece a los usuarios lo que necesitan para desarrollar con éxito sus productos conectados. Esto implica conectividad fiable, recopilación segura de datos y ahora, con Insights y AI, las capacidades necesarias para tomar mejores decisiones”, concluye Ivo Rook.


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domingo, 20 de septiembre de 2026

El Ojo de Iberoamérica 2026: El mexicano Miguel Ángel Ruiz presidirá la categoría El Ojo Sports


El mexicano Miguel Ángel Ruiz presidirá la categoría El Ojo Sports.  


ROIPRESS / LATINOAMÉRICA / EVENTOS - El Ojo de Iberoamérica, el festival internacional de creatividad con una mirada latina más importante del mundo, anuncia que Miguel Ángel Ruiz, Socio Fundador y Director General Creativo de Bombay (México), será presidente de El Ojo Sports durante la 29ª edición del festival, que se llevará a cabo los días 11, 12 y 13 de noviembre de 2026, en el Centro de Convenciones de La Rural, Palermo, Buenos Aires.


Cada año El Ojo de Iberoamérica convoca a referentes de la región para integrar el cuerpo de Presidentes del Jurado. Creativos, estrategas, profesionales de marketing, comunicación, producción y negocios provenientes de distintos mercados asumen la responsabilidad de liderar la evaluación de algunas de las principales disciplinas que forman parte de los Premios El Ojo 2026.

Miguel Ángel Ruiz presidirá El Ojo Sports, donde tendrá la responsabilidad de reconocer las piezas audiovisuales que se destaquen por la fuerza de su idea, su narrativa, su ejecución y su capacidad de conectar con las audiencias.

La elección de los presidentes de jurado constituye uno de los momentos centrales de cada edición de El Ojo. Se trata de profesionales reconocidos por sus trayectorias y por su capacidad para aportar una mirada amplia sobre la evolución de la creatividad y la comunicación en la región.

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Los Presidentes tienen la responsabilidad de liderar el proceso de evaluación y debate de los trabajos participantes, junto con los demás integrantes de cada jurado. Su rol implica conducir las discusiones, aportar criterio y experiencia, y contribuir a que el proceso de selección permita distinguir aquellas ideas que representan lo mejor de Iberoamérica.

El Ojo busca así que sus jurados no solo reconozcan la calidad de una pieza individual, sino también las ideas que reflejan innovación, relevancia cultural, excelencia creativa, impacto y capacidad de generar nuevos caminos para la industria. El proceso de deliberación es, además, parte del espíritu de encuentro que caracteriza al festival: profesionales de distintos países, disciplinas y miradas compartiendo experiencias para definir cuáles son las ideas que merecen ser reconocidas.

La 29° edición de El Ojo de Iberoamérica se realizará los días 11, 12 y 13 de noviembre de 2026 en La Rural, Buenos Aires, donde volverán a encontrarse los principales referentes de la creatividad, la comunicación, el marketing y el entretenimiento de Iberoamérica y el mundo.



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Estas son las cinco profesiones creativas que ganan terreno entre las nuevas generaciones en España


Coincidiendo con la vuelta al curso formativo, la Generación Z apuesta por profesiones prácticas de rápida inserción. Según el estudio del 2026 Gen Z and Millennial Survey de Deloitte, el 25% de la Generación Z opta por itinerarios formativos eminentemente prácticos que aceleren su desarrollo profesional




ROIPRESS / ESPAÑA / ESTIMACIONES  — Con el inicio del nuevo curso formativo y académico en septiembre, miles de jóvenes en España redefinen su orientación profesional. Frente a las titulaciones puramente teóricas y la saturación del mercado laboral convencional, las industrias creativas viven una transformación decisiva hacia oficios prácticos, formación inmersiva y salidas laborales directas vinculadas a la cultura visual contemporánea.


Este giro hacia modelos de aprendizaje técnico responde a una realidad estructural del mercado formativo español. Según datos del Ministerio de Educación, Formación Profesional y Deportes confirman que la demanda de programas técnicos y formación especializada en artes supera un crecimiento del 15% interanual, motivada por la empleabilidad rápida, la técnica real y la marca personal.

Frente a este escenario, las nuevas generaciones priorizan programas inmersivos y prácticos que garantizan el dominio técnico y la creación de un portafolio competitivo, desde las primeras semanas de formación. En este contexto, las siguientes disciplinas lideran el interés de los nuevos perfiles creativos:

Top 5 disciplinas creativas en auge en España


1. Diseño digital y experiencia de usuario (UI/UX): Encabeza las salidas del sector tecnológico debido a la transformación constante de servicios digitales y productos interactivos.
2. Arte corporal e ilustración: El tatuaje es uno de los ejemplos más claros de cómo una actividad históricamente autodidacta está entrando en el circuito de las profesiones creativas profesionalizadas.
3. Diseño y creación para videojuegos y entornos 3D: Con España como hub de desarrollo europeo, los perfiles de modelado, animación y arte conceptual mantienen una absorción constante de graduados técnicos.
4. Comunicación audiovisual y creación de nuevos formatos: El auge de la producción de streaming, podcasting y contenido multiplataforma redefine la realización y edición digital.
5. Dirección de arte y branding dinámico: La transición del diseño gráfico estático hacia narrativas visuales en movimiento (motion graphics) e identidad de marca multicanal.


La profesionalización del tatuador: arte, rigor técnico y demanda

Dentro del ranking de artes visuales aplicadas, el arte corporal destaca por su evolución en estándares de formación, bioseguridad y reconocimiento social. La figura del tatuador ha dejado de asociarse al aprendizaje autodidacta para convertirse en una disciplina artística profesionalizada, estructurada mediante programas prácticos y con proyección internacional.

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“La elección formativa de los jóvenes creadores ha cambiado radicalmente: ya no buscan pasar cuatro años acumulando teoría en un aula, sino adquirir una técnica sólida, entender la gestión de su propio proyecto y aprender el oficio con profesionales en activo. El mundo del tattoo ha cambiado, en los últimos 20 años lo hemos visto pasar de ser un gremio encriptado a convertirse en una industria ultra acelerada. Formarte de manera académica te aporta las skills necesarias para adaptarte a estos nuevos retos, encontrar tu lugar y destacar dentro de un mercado cada día más grande.”, señala Manuel Arteaga Ambrona equipo Tattoox. 

Las claves de la nueva formación creativa:


● Portfolio frente a titulación abstracta: La carta de presentación en las industrias creativas actuales reside en un portafolio visible y la calidad, por encima de las credenciales teóricas.
● Hibridación con la cultura digital: Las redes sociales actúan como escaparates globales donde creadores locales captan audiencias y clientes internacionales desde el inicio de su trayectoria.
● Gestión empresarial y marca personal: La formación moderna integra nociones de atención al cliente, fiscalidad, higiene sanitaria y desarrollo de identidad propia.

El cambio de ciclo formativo confirma que la carrera profesional ya no depende de acumular títulos convencionales, sino de la capacidad de transformar una disciplina práctica en un proyecto de autor con proyección real. En un entorno laboral saturado de perfiles homogéneos, el dominio técnico, el oficio manual y la profesionalización sitúan hoy al arte corporal y al diseño aplicado en el centro de las carreras con mayor futuro en España.



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Cebin Energy será, desde octubre, la primera comercializadora para rusoparlantes y ucranianos en España




ROIPRESS / ESPAÑA / ENEGÍA - Cebin Energy iniciará el próximo mes de octubre de 2026 su actividad en el mercado eléctrico español como la primera comercializadora de electricidad dirigida a la comunidad rusoparlante y ucraniana, sin dejar de lado al conjunto de consumidores del mercado español.


La compañía, fundada y dirigida por Andrey Khomutov Petrukhin, ofrecerá sus servicios y atención en español, ruso y ucraniano, convirtiéndose así en pionera en el mercado de nuestro país. 
“El objetivo es facilitar el acceso a la información y la contratación de un suministro eléctrico a consumidores que pueden encontrar dificultades cuando la gestión se realiza únicamente en español”, comenta.

Este lanzamiento se produce como respuesta a la diversidad lingüística en España. Según los datos del Censo Anual de Población del Instituto Nacional de Estadística (INE), a 1 de enero de 2025 residían en España 202.105 personas de nacionalidad ucraniana y 110.665 de nacionalidad rusa, lo que supone un total de 312.770 residentes de ambas nacionalidades.

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Más de 15 años de experiencia en el sector energético


La nueva comercializadora nace después de más de 15 años de actividad de su fundador en el sector energético español. Andrey Khomutov Petrukhin comenzó a trabajar en este ámbito en 2010, principalmente con pequeñas y medianas empresas y consumidores.

Durante estos años, su actividad se centró en el asesoramiento energético y en el análisis de contratos, facturas y tarifas. “Una parte de los clientes rusoparlantes y ucranianos comenzó a recurrir a estos servicios precisamente por recibir explicaciones y asesoramiento en su propio idioma”, explica Khomutov Petrukhin.

La compañía plantea la atención multilingüe como algo que va más allá de traducir una página web. La intención es que el cliente pueda recibir información sobre las condiciones de su contrato, sus tarifas o las cuestiones relacionadas con su suministro en el idioma que comprenda mejor.

“Queremos construir una compañía energética adaptada a una España diversa, digital e internacional. Empezamos con tres idiomas porque conocemos muy bien a estos clientes, pero nuestra visión de Cebin Energy es mucho más amplia”, señala su fundador.


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sábado, 19 de septiembre de 2026

7 de cada 10 españoles reconoce que ha dejado de quedar con sus amigos por no conseguir cuadrar agendas


  • El trabajo, los estudios y las responsabilidades familiares son el principal obstáculo para reunirse, mientras que 8 de cada 10 españoles creen que hoy es más difícil improvisar un plan que hace unos años, según el estudio hecho por Cerveza LA SAGRA.
  • Ante esta realidad, la cervecera presenta La DesAgenda, una invitación a dejar espacio para lo que realmente importa, porque los amigos no se agendan. 




ROIPRESS / TOLEDO - ESPAÑA / TENDENCIAS - Hubo un tiempo en el que bastaba un “¿nos tomamos una?” para reunir al grupo de amigos. Hoy, ese mismo plan suele empezar con un grupo de WhatsApp, una encuesta para encontrar fecha y varios intentos por cuadrar agendas. Y, aun así, casi siempre hay alguien que no puede. 


Así lo refleja un estudio impulsado por Cerveza LA SAGRA, según el cual 7 de cada 10 españoles reconoce que ha dejado de quedar con sus amigos porque no consigue encontrar una fecha que encaje para todos. 

Los datos reflejan que no es una percepción aislada, 8 de cada 10 españoles consideran que hoy en día es más difícil organizar un plan improvisado que hace unos años, mientras que 9 de cada 10 reconoce que, cuando por fin consigue organizar una quedada, normalmente falla alguien del grupo de amigos. 
Entre quienes encuentran dificultades para reunirse, el trabajo, los estudios y las responsabilidades familiares aparecen como el principal motivo para 1 de cada 3 españoles (33,5%).

En un momento en el que las agendas parecen marcar el ritmo de la vida cotidiana, la espontaneidad ha ido perdiendo espacio. Lo que antes surgía de forma espontánea ahora requiere planificación. Y, sin apenas darnos cuenta, hemos empezado a agendarlo todo. Reuniones. Médicos. Entregas. Cumpleaños. Incluso a los amigos.

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LOS AMIGOS NO SE AGENDAN


Para Cerveza LA SAGRA, esta realidad invita a reflexionar sobre cómo han cambiado los hábitos a la hora de relacionarse. Si antes bastaban las ganas para quedar, ahora parece imprescindible encontrar un hueco en el calendario, como si los amigos se hubieran convertido en un compromiso más.

Precisamente de esta reflexión nace La DesAgenda, una iniciativa con la que la cervecera quiere reivindicar algo que siempre ha formado parte de su manera de disfrutar: quedar sin tanto plan.
Más que una agenda al uso, La DesAgenda pretende hacer justo lo contrario que todas las demás y recordar que los amigos no se agendan. Diseñada para proteger el tiempo libre y dejar espacio para la improvisación, propone utilizarla solo para las obligaciones y reservar tiempo para aquello que realmente merece la pena. 

“En Cerveza LA SAGRA creemos que compartir una cerveza siempre ha sido una de las formas más naturales de reunirnos. Con La DesAgenda queremos recordar que esos momentos no necesitan semanas de organización para suceder. Muchas veces, en lo más sencillo encontramos los mejores momentos”, explica Marta Menéndez, Strategy & Marketing Director de Cerveza LA SAGRA.

Con La DesAgenda, Cerveza LA SAGRA pone sobre la mesa una reflexión sobre cómo han cambiado nuestros hábitos a la hora de quedar e invita a recuperar una costumbre muy nuestra, la de dejar que algunos de los mejores planes vuelvan a surgir de forma espontánea.

Porque los mejores planes casi nunca empiezan con un calendario. Empiezan con un: ¿nos tomamos una?



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