PROCIRCULAR HUB, una herramienta que hace más fácil cumplir la normativa de envases en empresas

• Una plataforma integral que centraliza recursos clave para la gestión de la RAP, desde la adhesión hasta los planes de prevención y el seguimiento normativo, como valor añadido para los clientes, con claridad y cercanía, sin perder rigor técnico.

• Se trata de una herramienta viva y orientada al cliente, se actualiza continuamente, manteniendo a las empresas informadas ante cualquier cambio normativo relevante.

ROIPRESS / ESPAÑA / TECNOLOGÍA - Procircular, primer Sistema Colectivo de Responsabilidad Ampliada del Productor (SCRAP) en conseguir en España la autorización para todos los envases (doméstico, comercial e industrial) y materiales, presenta el lanzamiento del Procircular Hub, una herramienta digital diseñada para acompañar a las empresas en el cumplimiento de sus obligaciones en materia de envases y residuos de envases.

En un contexto marcado por la creciente complejidad normativa, la aparición del reglamento europeo (PPWR) y una nueva modificación del Real Decreto de envases, el Procircular Hub nace como un centro de conocimiento y gestión práctica, accesible para todas las empresas adheridas.

“Desde el primer día dijimos que nuestro objetivo era hacer sencillo lo que muchas empresas veían como un laberinto. Este Hub es la herramienta que lo hace posible: reúne, guía y traduce la normativa y los procesos a un lenguaje útil para quienes tienen que aplicarla en el día a día”, afirma Carmen Sánchez García de Blas, presidenta del Consejo de Procircular y directora general de Reclay Iberia.

La nueva plataforma ofrece contenidos estructurados por áreas prácticas:

• Adhesión y primeros pasos: todo lo que necesita saber una empresa que inicia su camino en la RAP.

• Portal del Productor: instrucciones para gestionar correctamente el alta, la declaración, el certificado de adhesión y su registro.

• Declaración de envases: guías, plantillas, validadores y vídeos explicativos para cumplir con rigor y sin complicaciones.

• Planes de prevención y ecodiseño (PEPE): recursos para conocer las obligaciones, declarar medidas y reducir el impacto ambiental desde el diseño.

• Registro de Productores: acompañamiento técnico para la correcta inscripción y cumplimiento de los plazos y documentos exigidos.

• Marco normativo: recopilación de toda la legislación vigente (RD 1055/2022, Ley 7/2022, normativa europea…) y las futuras modificaciones que impactarán al sector.

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Una herramienta viva y orientada al cliente

Además de su estructura clara y navegabilidad sencilla, el valor añadido del Hub está en su carácter evolutivo: se actualiza continuamente con grabaciones de webinars, plantillas revisadas, novedades legislativas y nuevos recursos adaptados a las necesidades reales que las empresas comunican al equipo de Procircular.

“A quienes ya lo han utilizado en fase beta les ha encantado. El Hub está en constante evolución según las necesidades reales que detectamos, tanto desde el equipo como desde los clientes. Es una herramienta viva que mejora gracias al uso y al contacto directo con quienes la aplican”, añade Esther Colino, directora de Empresas y Asuntos Públicos de Procircular.

En palabras de Procircular, este desarrollo forma parte de su compromiso para que la RAP no se perciba como una carga burocrática, sino como una palanca de eficiencia, transparencia y mejora ambiental. El Hub forma parte de ese compromiso por aportar claridad, cercanía y acompañamiento real a cada empresa, adaptando el lenguaje técnico al terreno operativo. “Nuestra apuesta por la digitalización y la simplificación no es tecnológica, es estratégica: queremos ayudar a las empresas a cumplir con eficiencia, sin que el cumplimiento normativo sea una barrera”, concluyen desde el equipo de Procircular.

En España el cumplimiento de la RAP todavía tiene margen de desarrollo. Según las estimaciones del sector, más de 100.000 empresas están en situación de incumplimiento, en muchas ocasiones, por lo difícil que resultan la tramitación. “En Procircular estamos facilitando las cosas acompañando a las empresas con cercanía y herramientas claras, queremos que la norma no se quede sobre el papel, sino se traduzca en impacto real”, añaden Carmen Sánchez. 

Este nuevo desarrollo refuerza el enfoque diferencial de Procircular, basado en la transparencia, la digitalización y la simplificación de la RAP para empresas de todos los tamaños. 

Acerca de Procircular 

Procircular es un Sistema Colectivo de Responsabilidad Ampliada del Productor (SCRAP) multimaterial para envases domésticos, comerciales e industriales que ha nacido con la vocación de dar servicio a las empresas en materia de la RAP. Procircular está avalado por el grupo Reclay, que tiene más de 20 años de experiencia operando SCRAP en Europa y Norteamérica mediante el desarrollo de modelos eficientes de gestión de residuos. Cuenta con un equipo multidisciplinar con doble visión nacional e internacional integrado por máximos exponentes en el sector.

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Los 7 galanes del momento más redituables de Hollywood

• Leonardo Dicaprio, Chris Pratt y Jonathan Bailey lideran esta lista de protagonistas de filmes actuales cuyo encanto se ha visto reflejado en su taquilla.

• A pesar de su corta edad, Jacob Elordi, Timothée Chalamet y Paul Mescal, ya se han coronado como los galanes promesa de su generación y se han hecho de una fortuna envidiable.

Jacob Elordi 

ROIPRESS / MÉXICO / CINE - El atractivo físico ya no es el único termómetro del éxito en Hollywood; hoy, el verdadero poder se mide en la cantidad de ceros dentro de la cuenta bancaria. Spoiler llevó a cabo un análisis que reveló cómo figuras de la talla de Leonardo DiCaprio y Chris Pratt continúan dominando la industria, consolidándose como los rostros más rentables de la pantalla grande.

 

Por otro lado, la plataforma de entretenimiento Spoiler.mx, indica que la nueva guardia de actores "Z" está demostrando que la juventud no es impedimento para amasar fortunas envidiables, destacando a Jacob Elordi, quien tras conmover al mundo en el Frankenstein de Guillermo del Toro, ya cosecha sus primeros frutos financieros y críticos. A él se suman nombres imparables como Timothée Chalamet y Paul Mescal.

A continuación, Spoiler comparte la lista de los 7 actores más guapos del momento que han transformado su talento y carisma en un imán infalible para la taquilla global.

Jacob Elordi

Edad: 28 años

Nacionalidad: Australiano

Signo: Cancer

Situación sentimental: Aparentemente soltero

La fama de este galán australiano arrancó con El Stand de los Besos (2018), seguido de otros títulos como Euphoria (2019), Priscilla (2023) y Saltburn (2023). Pero donde realmente robó el corazón del público fue con Frankenstein (2025), donde de la mano del director Guillermo del Toro entregó un personaje conmovedor y entrañable que hizo suspirar y llorar a más de uno. Su interpretación lo llevó a obtener su primera nominación al Oscar como Mejor Actor de Reparto. Y todavía falta verlo en Cumbres Borrascosas. El actor ha acumulado una fortuna de $55,877,917 de dólares, así que son más que halagos los que cosecha día con día.

Jonathan Bailey

Edad: 37 años 

Nacionalidad: Británico 

Signo: Tauro

Situación sentimental: Aparentemente soltero

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Pese a que ya había destacado en producciones como Groove High (2012) de Disney Channel y la serie Crashing (2017), la carrera de Bailey despuntó por su estelar en Bridgerton (2020) donde con su rol del jefe de la familia Bridgerton, Anthony Bridgerton, se ganó el corazón de los streamers. De ahí, con otros estelares en filmes como Jurassic World: El Renacer (2025) y Wicked (2024), Jonathan se ha convertido en un must dentro y fuera de la pantalla. Estos protagónicos le han dado una fortuna estimada en $1,297,589,617 de dólares.

Michael B. Jordan

Edad: 38 años 

Nacionalidad: Estadounidense

Signo: Acuario

Situación sentimental: Aparentemente soltero

Este actor, director y productor estadounidense ha cautivado a su audiencia gracias a su destreza participando en múltiples filmes de acción, su irresistible carisma y una sonrisa y unas abs de diez. Jordan la ha hecho de todo, desde luchador a superhéroe y ahora ha sorprendido con Pecadores (2025), una explosiva interpretación que lo ha llevado a su primera nominación al Oscar por este papel protagónico. De acuerdo al análisis de Spoiler, la fortuna de este imparable se estima en $1,084,265,849 de dólares.

Leonardo Dicaprio

Edad: 51 años 

Nacionalidad: Estadounidense

Signo: Escorpio

Situación sentimental: En una sólida relación la modelo italiana de 27 años, Vittoria Ceretti.

Actor, productor, altruista, rey de los memes, Leonardo Dicaprio es uno de los crushes eternos de la pantalla grande. Su encanto y carisma se han mantenido desde Titanic (1997), cuando enamoró a sus fans con su interpretación de Jack Dawson. Su carrera construída por títulos como Atrápame si Puedes (2002), El Origen (2010), La Isla Siniestra (2010), El Lobo de Wall Street (2013), El Renacido (2015), No Miren Arriba (2021) y Una Batalla tras Otra (2025), le ha valido una fortuna estimada en $6,953,745,646 de dólares.

Chris Pratt

Edad: 46 años 

Nacionalidad: Estadounidense

Signo: cancer

Situación sentimental: Felizmente casado con Katherine Schwarzenegger.

Chris Pratt pasó de ser ese actor comediante que siempre hacía reír a su público, a derretirlo con sus encantos en filmes como Guardianes de la Galaxia (2014), Jurassic World: Mundo Jurásico (2015), Pasajeros (2016) y actualmente Sin Piedad (2026), convirtiéndose en uno de los favoritos del Hollywood actual. Con su humor, galanura y destreza Pratt ha construido una taquilla que suma alrededor de 5, 994,271,174 de dólares. 

A pesar de ser más jóvenes, Timotheé Chalamet, con protagónicos en filmes como Call me by your name (2017), Beautiful Boy (2018), Duna (2021), Wonka (2023) Un Completo Desconocido (2024) y actualmente Marty Supreme, y Paul Mescal, destacando en proyectos como Aftersun (2023), Todos somos extraños (2023), y la serie Normal People (2021), también forma parte de este conteo de Spoiler.mx

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Super Bowl LX: Las posibles sorpresas que traerá el show de medio tiempo, según las casas de apuestas

El evento deportivo más visto de Estados Unidos promete traer la atención de millones de espectadores ante la histórica participación del puertorriqueño Bad Bunny, que divide al país entre los que están a favor y en contra de ella.

ROIPRESS / LATAM / DEPORTE - La NFL busca a su campeón número 60°. New England Patriots y Seattle Seahawks serán los protagonistas de la última batalla de la temporada del fútbol americano en Estados Unidos: el esperado Super Bowl. Y no sólo el partido se robará las miradas, sino también el famoso espectáculo de medio tiempo, esperado año tras año por amantes de la música a nivel mundial.

Esta edición el show de medio tiempo tendrá a un invitado ilustre: el recientemente ganador del Grammy por mejor álbum del año, Bad Bunny. Su presencia en este evento cultural ha estado marcada por una fuerte polémica, ya que ha dividido a Estados Unidos entre quienes creen que merece ser el protagonista musical del Super Bowl, y personas que no lo consideran un referente cultural suficientemente estadounidense como para haberse ganado este honor. Por lo mismo, las casas de apuestas han dirigido su atención a las ocurrencias que se podrían dar en el Super Bowl de este año.

¿Qué podemos esperar del show de medio tiempo?

Betsson ofrecerá un amplio abanico de Fun Bets pensadas para el show del puertorriqueño. Una de ellas es sobre quién será su invitado especial. Los principales candidatos son la rapera Cardi B, quien lidera como favorita, pagando x1.35; seguida del reguetonero colombiano J Balvin que paga x1.67. Ambos acompañaron a Bad Bunny en el éxito ‘I like it’, que llegó a encabezar el ranking del Billboard Hot 100 en 2018. Sin embargo, Cardi B tiene la ventaja, ya que tiene una relación con Stefon Diggs, receptor de los New England Patriots. En tercer lugar, aparece la popular cantante de pop latino Jennifer López, con una cuota de x1.80.

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La expectativa también está posada en su amplio listado de temas y cuáles podrían ser interpretados. “Titi Me Preguntó”, uno de los grandes éxitos musicales a nivel internacional de Bad Bunny, comanda las cuotas de Primera Canción, pagando x2.25, seguido de “BAILE INoLVIDABLE” con x3.40 y “Mónaco”, que paga x4.05.

Por su lado, al preguntarse cuál será la última canción del show, “EoO” es la favorita con una cuota de x3.10, con “DTmF” pagando x3.20 en segundo lugar y, finalmente “LA MuDANZA” que paga x4.50.

No todo es el show de “Benito”

Más allá del espectáculo de medio tiempo, Betsson también ofrece apuestas relacionadas con el desarrollo del partido, permitiendo seguir y participar activamente de cada uno de los clásicos momentos que regala el Super Bowl.

Según la plataforma, se puede apostar por cuál será el color de la bebida que tradicionalmente se lanza sobre el entrenador ganador: el naranja es el favorito pagando x3.20, seguido del azul que paga x3.60, y los colores lima, verde o amarillo con una cuota de x3.80.

Por último y no menos importante, estarán disponibles las cuotas de ambos finalistas. Según el operador global de apuestas deportivas, los Seahawks son los candidatos para quedarse con la corona, pues su triunfo paga x1.44, mientras que la victoria de los Patriots tiene una cuota de x2.98. 

Ambos equipos lucharán este domingo 8 de febrero en el Levi’s Stadium de Santa Clara, California, donde buscarán levantar el trofeo Vince Lombardi y quedar grabado en la historia de la NFL, en una jornada repleta de emociones, sorpresas y espectáculo.

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Desarrollar industria, también es desarrollar comunidad: los Vesta Parks elevan la calidad de vida

Más allá de los metros cuadrados construidos en naves e infraestructura, existe una relación directa y profunda entre los parques industriales y la calidad de vida de las regiones donde se establecen. En el México actual, marcado por una expansión industrial sostenida, esta relación adquiere relevancia

Los parques industriales son motores de inversión productiva y, al mismo tiempo, centros de dinamización económica local. De acuerdo con la Asociación Mexicana de Parques Industriales Privados (AMPIP), sus parques afiliados albergan a más de 4,000 empresas y generan alrededor de 3.7 millones de empleos formales en el país. Esta actividad productiva se traduce en ingresos, consumo local y mayor estabilidad económica para miles de familias.

El impacto en el empleo es uno de los efectos más tangibles. Datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI) muestran que las regiones con mayor concentración de actividad manufacturera y logística registran tasas más altas de empleo formal y mejores niveles salariales promedio frente a aquellas con menor base industrial. 

Más allá del empleo, el desarrollo industrial incide de forma directa en la infraestructura urbana y regional. Ciudades como Aguascalientes, donde la industria ha crecido de manera sostenida, destacan en indicadores de competitividad y bienestar. El Instituto Mexicano para la Competitividad (IMCO), en su Índice de Competitividad Urbana 2024, ubica a esta ciudad entre las mejor evaluadas del país, con una economía local respaldada por su base industrial y parques integrados al entorno urbano.

No obstante, el impacto positivo no es automático, ya que depende del diseño, la gestión y la integración de los parques industriales con su entorno. En Vesta, el desarrollo industrial es una oportunidad para transformar regiones, no solo para construir infraestructura. La calidad de vida se mide no solo por el número de empleos creados, sino por su sostenibilidad, el acceso a servicios, la convivencia armónica entre ciudad y zona productiva, y la mejora continua de las condiciones de vida de las comunidades.

Con este enfoque, la inversión es uno de los principios clave de la compañía, cuyos proyectos se estructuran en dos líneas de acción. La primera es educación STEAM, orientada a fomentar la innovación, el aprendizaje práctico y la aplicación del conocimiento en el mundo real. La segunda es emprendimiento social y productivo, desde se promueve la inclusión de género y el apoyo a grupos vulnerables mediante la creación y desarrollo de negocios con impacto social y ambiental positivo.

Para garantizar prácticas equitativas en los proyectos, Vesta se rige por la Política de Inversión Social, actualizada en 2024 incorporando la teoría de cambio. Como resultado, en 2024 se destinaron US$ 610,071 a iniciativas de responsabilidad social y ambiental, beneficiando a más de 4,600 personas en 8 estados de México. A través de 10 proyectos se impactaron positivamente a 51 comunidades y 78 escuelas.

Cuando el desarrollo productivo se concibe con una visión regional y humana, sus beneficios trascienden y se reflejan en el bienestar de las comunidades que forman parte del entorno de los parques industriales.

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Las apuestas en blockchain también tributan: así tienes que declarar tus ganancias en Polymarket

• El perfil del jugador de apuestas online, según el último informe del Ministerio de Consumo, es un hombre de entre 18 y 35 años

• Según informa TaxDown, es importante saber cómo declarar correctamente las ganancias obtenidas en estas apuestas en nuestra declaración de la renta

• Polymarket, la plataforma de apuestas basada en blockchain ha revolucionado recientemente el mercado internacional de predicciones

ROIPRESS / ESPAÑA / TRIBUTOS – La popularización de plataformas de apuestas online como Polymarket, que opera sobre blockchain y criptomonedas, obliga a miles de usuarios a revisar cómo reportan sus ganancias en la declaración de la Renta. Hacienda exige declarar cualquier beneficio, aunque sea de solo un euro, incluso si los premios se han cobrado en criptoactivos

Según el último informe del perfil de jugador online publicado por la Secretaría General de Consumo y Juego dependiente del Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030, cada vez son más los jóvenes que juegan a apuestas online. Del total de jugadores activos (1.991.550), un 78% (1.568.197) lo hacen a través de apuestas siendo las deportivas las más comunes, muy por detrás de otros juegos online como el casino, el póquer o el bingo. 

Del total de jugadores de apuestas online, un 90,30% son hombres. También hay diferencias en cuanto a la inversión, ya que el gasto medio de los hombres fue de 740 euros al año y el de las mujeres, de 538 euros. Unas apuestas que aumentan cada vez más con plataformas como Polymarket, la que más ha acaparado la atención de los medios en los últimos meses.

¿Por qué se ha hecho conocida Polymarket?

Polymarket es una web de origen estadounidense en la que los usuarios pueden apostar pequeñas o grandes cantidades de dinero sobre el resultado de acontecimientos de actualidad, desde elecciones políticas hasta eventos deportivos, pasando por sucesos internacionales, científicos o del ámbito del entretenimiento. A diferencia de las casas de apuestas convencionales, Polymarket utiliza tecnología blockchain y contratos inteligentes en la red Polygon, lo que le permite operar de forma descentralizada y aceptar transacciones en criptomonedas, especialmente USDC, una de las principales stablecoins.

El funcionamiento de Polymarket es sencillo: los usuarios pueden comprar y vender participaciones sobre una determinada pregunta. La plataforma funciona como una especie de mercado de predicciones, donde el precio de cada opción refleja la probabilidad estimada por los participantes. Cuando se resuelve la pregunta, los usuarios que apostaron por el resultado correcto reciben los beneficios.

Polymarket se ha hecho especialmente famosa recientemente debido a la alta participación y volumen de apuestas que ha generado en torno a eventos mediáticos globales. Además, la plataforma ha atraído a inversores y apostantes de todo el mundo por su carácter descentralizado, la ausencia de límites tradicionales y la rapidez con la que se resuelven y pagan las apuestas.

Sin embargo, este auge también ha generado polémica y ha puesto sobre la mesa el debate sobre la regulación de este tipo de apuestas y cómo tributan los beneficios que obtienen los usuarios, especialmente de cara a la declaración de la renta en distintos países, incluido España.

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Las apuestas en la declaración de la Renta

Según los propios datos del Ministerio de Consumo, más de 420.000 contribuyentes tendrían que declarar ganancias por sus juegos online. Y es que además de incluir en el borrador de nuestra declaración de la renta los datos relacionados con el salario, los intereses de nuestras cuentas bancarias o las donaciones que hemos hecho a asociaciones y organizaciones benéficas, también es necesario añadir las ganancias que hemos obtenido con nuestras apuestas (deportivas o de cualquier tipo). De hecho, la Agencia Tributaria suele revisar este tipo de datos para detectar o evitar posibles fraudes por parte de los contribuyentes, según confirman desde TaxDown.

Es importante tener en cuenta que, aunque solo hayamos ganado 1 euro con estas apuestas, tenemos que añadir ese euro que hemos ganado en el juego ya que es parte de nuestros ingresos durante el año fiscal siempre y cuando estemos obligados a presentar la declaración.

Tal y como se establece en la Ley 35/2006 del Impuesto sobre la Renta de las Personas Físicas, tendremos que presentar nuestra declaración si hemos obtenido unos ingresos anuales superiores a los 22.000 euros con un único pagador o superiores a los 15.876 euros en el caso de tener dos pagadores. De todos modos, si nuestros ingresos provenientes de apuestas deportivas o cualquier otra fuente superan los 1.000 euros, también tendremos que presentar nuestra declaración aunque no cumplamos la regla de los rendimientos provenientes del trabajo.

Las apuestas de Polymarket 

Las ganancias obtenidas a través de Polymarket también deben declararse aunque sean en cripto. A nivel fiscal es indiferente que el premio esté en criptomonedas. En la práctica, además, muchas de estas plataformas operan con activos referenciados a moneda fiat, como USDT, que replica el valor del dólar. Hacienda entiende que existe una ganancia patrimonial plenamente evaluable, aunque nunca haya pasado por un banco. Por tanto, la obligación de declarar existe igualmente y la ganancia tributa como apuesta, en base general, sin retención previa, informan desde TaxDown.

Según informa Marta Rayaces, responsable del área fiscal de TaxDown; “Es cierto que Polymarket permite operar de forma anónima. Se accede mediante wallets sin KYC y contratos inteligentes, lo que hace muy difícil que la Administración identifique a los usuarios si no declaran voluntariamente. El problema viene después: ese dinero queda “atrapado” en el ecosistema cripto. Si se quiere convertir en euros, usarlo en banca tradicional o justificar un incremento patrimonial, no haberlo declarado previamente supone un riesgo muy alto. En la práctica, o se regulariza o solo se puede gastar dentro del propio entorno cripto, con todas las limitaciones que eso conlleva”.

Por ejemplo, una persona con un salario de 40.000 € que además obtiene 400.000 € en ganancias por apuestas tributaría todo en la base general. En España, ese nivel de renta lleva a tipos marginales cercanos al 47 % (dependiendo de la comunidad autónoma). El tipo efectivo final estaría aproximadamente entre el 44 % y el 46 %, lo que supondría pagar en torno a 175.000 – 185.000 € de IRPF.

¿Cómo declarar las ganancias de apuestas en nuestra declaración de la renta?

Un dato importante es que lo que debe constar en la declaración de la renta son las ganancias netas. Es decir, si hemos invertido 6.000 euros en apuestas deportivas y hemos ganado 10.000, declararemos solo las ganancias totales, es decir, 4.000 euros, que son los beneficios que realmente hemos obtenido.

En cuanto a la casilla a completar en nuestra declaración, los beneficios que hayamos obtenido mediante las apuestas se tienen que incluir en la casilla 282 del borrador. Y si hemos obtenido pérdidas, estas deben ir en la casilla 287. Por otro lado, si se han obtenido recompensas en otros juegos de azar y de casino, se deben incorporar a la casilla 304.

Multas y sanciones por no declarar nuestras ganancias de apuestas online

Los contribuyentes que no incluyan este tipo de ganancias en su declaración de la renta se enfrentan a que Hacienda inicie un procedimiento para comprobar esa declaración y, que sean ellos los que los añadan de manera proactiva. 

De esta forma, corregirán el resultado de la declaración y será necesario pagar la diferencia. Ese importe a pagar conllevará un 4,06% de intereses de demora si no se paga en el plazo estipulado por Hacienda. Si el contribuyente se excede en el plazo, este porcentaje irá aumentando. Además, Hacienda en algunos casos podría iniciar incluso un procedimiento sancionador por haberlo declarado incorrectamente con una multa que podría llegar al 50% de lo dejado de ingresar.

“Es importante saber cómo declarar correctamente nuestras ganancias patrimoniales en la declaración de la renta, aunque se trate de aquellas que hemos obtenido con algún juego online como las apuestas online. En el caso de declararlas de manera errónea, nos enfrentamos a pagos de intereses de demora o incluso a un procedimiento sancionador por parte de Hacienda” afirma Marta Rayaces, responsable del área de inversiones de TaxDown.

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El Valor Oculto de usar las Redes "Boomer" en marketing está en el poder adquisitivo generacional

• Limitar una marca a redes visuales puede frenar su crecimiento digital. Plataformas con enlaces activos, como Facebook o LinkedIn, siguen siendo claves para atraer tráfico real a la web. 

ROIPRESS / INTERNACIONAL / EXPERTOS -  La obsesión por las redes visuales más juveniles hace que muchas empresas pierdan de vista al público con mayor poder de decisión y adquisitivo. La llamada "generación boomer", que ostenta un promedio de actividad empresarial y profesional muy alto, opera mayoritariamente en redes donde el contenido textual y los enlaces externos son la norma. Ignorar estos canales es desconectarte de un mercado B2B y de alto valor que demanda funcionalidad, no solo mini vídeos de poco aporte en cascada, como si viesen un corte publicitario en TV.

El diseño de Instagram y TikTok está optimizado para una cosa: que el usuario no salga de la aplicación. Puedes acumular miles de seguidores y publicar contenido constantemente, pero si no puedes dirigirlos de forma efectiva a tu web o tienda online, el impacto comercial es limitado, el esfuerzo agotador, y la inversión de tiempo y dinero ruinosa. El texto apenas se lee en estos formatos visuales, y el famoso "enlace en la biografía" es un obstáculo que reduce drásticamente la conversión. El resultado es una sensación de actividad frenética sin avance tangible, similar a la rueda de ejercicio de un hámster: mucho movimiento, pero ningún progreso real en el funnel de ventas.

Un enfoque contraproducente si tu objetivo son clientes profesionales o empresas (B2B) 

Este enfoque es especialmente contraproducente si tu objetivo son clientes profesionales o empresas (B2B). La demografía con mayor densidad de empresarios, directivos y profesionales autónomos –a menudo englobada en la "generación boomer" y Generación X– tiene una presencia sólida en Facebook y una dominante en LinkedIn. Estas plataformas no solo permiten enlaces activos con vista previa atractiva que invita al clic, sino que están diseñadas para fomentar la navegación hacia contenido externo de valor, como artículos, catálogos o landing pages de servicios. Aquí, un post puede generar un lead cualificado en segundos, porque el camino desde el interés hasta la acción es directo.

La lección es clara: una estrategia equilibrada debe incluir canales que funcionen como puentes hacia tu propiedad digital. Este es el mismo principio que aplican plataformas especializadas en publicidad de captación como sitiochic.es. Al ofrecer a cada anunciante una ficha exclusiva con URL propia y diseño HTML a la carta, el anuncio actúa como landing page directa, proporcionan el enlace perfecto para compartir en redes como Facebook o LinkedIn. Un interesado hace clic y, sin barreras, ya está en tu oferta, pudiendo contactarte o comprar directamente. Mientras que en TikTok se dificulta el salir del sitio, en otras redes sociales cada clic es un paso adelante hacia una venta. La clave no está en elegir una red sobre otra, sino en entender cuáles son ruedas de hámster y cuáles son autopistas que conducen el tráfico a tu negocio.

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En las estrategias de marketing digital, el brillo momentáneo de las redes visuales como Instagram o TikTok ha llevado a muchos negocios a concentrar allí todos sus esfuerzos. Sin embargo, esta puede ser una apuesta incompleta —e incluso contraria a los objetivos de crecimiento— si se descuidan canales capaces de redireccionar tráfico real hacia la web, la tienda online o las ofertas propias de la empresa.

El formato visual de estas plataformas no está diseñado para generar clics, sino para retener al usuario dentro de su entorno. Los textos apenas se leen, los enlaces no son interactivos y las publicaciones caducan con velocidad. En términos prácticos, publicar sin poder dirigir al usuario hacia tu sitio es como correr dentro de una rueda de ejercicio: mucho movimiento, ningún avance.

Redes como Facebook o LinkedIn , en cambio, mantienen su considerable valor estratégico gracias a algo tan simple como eficaz: permite compartir enlaces activos con vista previa , lo que facilita atraer visitantes a páginas externas, blogs o tiendas online. Esto convierte cada publicación en una puerta de acceso hacia el negocio y no en un bucle de contenido efímero.

Convertir contactos en clientes de forma directa

Además, los segmentos generacionales que más empresas poseen —como la llamada “generación boomer” — utilizan con mayor frecuencia plataformas como Facebook o LinkedIn, donde el entorno es más profesional y la conversión de contactos en clientes es directa. Para las marcas que venden a otras empresas o prestan servicios profesionales, estos espacios son insustituibles.

Lo idóneo es poder compartir tu página de empresa en cualquier red o campaña, de modo que los interesados hacen clic y acceden directamente a tu información, contacto o tienda online. Esto es más importante aún si haces una campaña o promoción que requiere detalles legales o comerciales, y necesitas que entren en una landing. En esos casos, las red de guías de empresas por sectores de sitiochic.es son la mejor herramienta por costes y funcionalidades, ya que es como tener una landing constante que, cuando hay campaña la usas y cuando no la hay, te sigue indexando en buscadores, porque son anuncios con URL propia y funciones de enlace directo y distribución de contenidos.

 

En definitiva, la visibilidad sin salida no genera resultados sostenibles. El verdadero marketing digital equilibra lo visual con lo funcional: ser visto está bien, pero ser encontrado, visitado y contactado es lo que realmente impulsa el crecimiento. Y redes con enlaces activos —junto a plataformas como sitiochic.es— son el puente que convierte la atención en acción.

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Más alojamientos, más opciones: Despegar acelera la incorporación de partners a su plataforma

Despegar reduce el alta de alojamientos de 90 días a 30 minutos, agilizando la incorporación de nuevos partners y ampliando rápidamente la oferta para los viajeros

Despegar, la empresa de tecnología de viajes líder en Latinoamérica, alcanzó un nuevo hito en su plataforma al reducir el tiempo de alta de alojamientos a solo 30 minutos. La mejora representa un cambio estructural en la forma en que la compañía incorpora nuevos partners y amplía su oferta para los viajeros.

En menos de un año, Despegar transformó por completo este proceso: en 2024, el alta de un alojamiento podía demorar hasta 90 días; a comienzos de 2025 se redujo a 56 días; y hoy, gracias a una optimización integral, el flujo permite que nuevos alojamientos estén creados y publicados en cuestión de minutos, pudiendo comenzar a vender el mismo día que se publican.

Este avance no responde únicamente a una mejora operativa, sino a una visión de largo plazo orientada a reducir fricciones, escalar el negocio y fortalecer el ecosistema de partners. La nueva experiencia de alta fue diseñada bajo un enfoque mobile-first, con una simplificación radical del flujo y la incorporación de automatización inteligente para la carga de datos, validaciones y configuración, gracias al trabajo coordinado entre los equipos de producto, UX, tecnología y negocio.

"Este hito refleja nuestra forma de trabajar: usar tecnología para generar impacto real. Simplificar el alta de alojamientos nos permite acompañar mejor a nuestros partners, acelerar su crecimiento dentro de la plataforma y, al mismo tiempo, ampliar la oferta disponible para los viajeros. Es una base clave para seguir creciendo aceleradamente en 2026", señaló Alejandro Festa, Sr Regional Hunting Manager de Despegar.

Con este lanzamiento, Despegar continúa fortaleciendo su propuesta de valor tanto para quienes ofrecen alojamientos como para quienes buscan planificar viajes cada vez más completos, simples y accesibles.

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BeHappy Investments incorpora tres nuevos socios para avanzar en su hoja de ruta internacional

• El fondo, que respalda proyectos de alto impacto social, avanza en su consolidación y expansión internacional con perfiles capaces de impulsar estrategias de crecimiento en sectores tecnológicos, industriales y vinculados a la innovación 

• La integración de Collado, Hassabis y Psaltis en el proyecto fortalece la capacidad del grupo para desarrollar proyectos con proyección global y ampliar su actividad en mercados de alto potencial

 

Haris Hassabis (izquierda), Luis Collado García-Margallo (derecha arriba) seguido de Mario Psaltis (derecha abajo). 

ROIPRESS / ESPAÑA / NOMBRAMIENTOS - BeHappy Investments, vehículo español especializado en inversión de impacto, incorpora a Luis Collado García-Margallo, Haris Hassabis y Marios Psaltis como nuevos socios. Los tres llegan en un momento en el que la compañía está ampliando su actividad en distintos mercados internacionales y busca integrar talento con experiencia real en sectores clave para su crecimiento.

Para Miguel Ángel Rodríguez Caveda, CEO de BeHappy Investments, estas incorporaciones tienen un sentido estratégico, pero también humano: «Para nosotros, crecer no es una cuestión de volumen, sino de encontrar a las personas adecuadas para cada etapa del camino —señala—. Luis, Haris y Marios aportan formas distintas de analizar los proyectos y eso es exactamente lo que necesitamos para avanzar con ambición y equilibrio».

Luis Collado García-Margallo, licenciado en Medio Ambiente y MBA por IE Business School, aporta más de 20 años de trayectoria en dirección empresarial, liderando equipos de más de 300 personas en sectores tan diversos como la distribución, la tecnología y el desarrollo sostenible. Ha sido una figura clave como director general en Matel Group y en Grupo Covama, donde ha impulsado procesos de expansión que han multiplicado la facturación del grupo de 30 a 100 millones de euros en menos de 10 años, siempre con un enfoque prioritario en las personas, el equipo y el desarrollo comercial.

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Además, su experiencia como cofundador de App to You Development, una startup tecnológica galardonada con el premio a la mejor app de Baleares en 2014, le ha permitido incorporar una visión innovadora y un enfoque cercano al diseño de soluciones digitales. «Me uno a este proyecto con mucha ilusión y con la convicción de que existe un espacio real para impulsar iniciativas que unan desarrollo sostenible, ilusión y nuevas formas de operar», afirma Collado.

El perfil de Haris Hassabis complementa esta visión desde una perspectiva estratégica y de innovación. Ha trabajado en multinacionales de toda Europa, reestructurando organizaciones e impulsando crecimientos rentables. Su experiencia abarca desde el sector de la educación superior hasta el de productos de gran consumo, centrándose especialmente en identificar las tendencias emergentes del mercado y convertirlas en oportunidades reales. «Lo que más me atrae de BeHappy Investments es la libertad para plantear soluciones que realmente transformen sectores y generen valor sostenido en el tiempo», añade Hassabis.

En el caso de Marios Psaltis, su trayectoria se distingue por su amplia experiencia en la dirección de servicios profesionales y el impulso del crecimiento sostenible. Ha gestionado equipos multiculturales y proyectos estratégicos en toda Europa, demostrando una sólida gestión de las partes interesadas y un conocimiento práctico de las complejidades del mercado. «Unirme a este equipo —afirma— me brinda la oportunidad de utilizar mi experiencia internacional para apoyar proyectos con un enfoque europeo».

Con la llegada de estos tres profesionales, BeHappy Investments da un paso relevante en su consolidación como fondo con una perspectiva internacional. Su experiencia complementaria permitirá potenciar iniciativas relacionadas con modernización industrial, digitalización empresarial y crecimiento en sectores estratégicos para los próximos años.

La compañía continúa avanzando en su hoja de ruta, fortaleciendo su red de colaboración y su capacidad para impulsar iniciativas que generen valor económico y social en los territorios en los que opera.

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Los usuarios españoles de X consideran que las ZBE tienen un afán recaudatorio e impulsan la desigualdad

 El 41% de las publicaciones en esta red social recoge el malestar por la implementación de estas áreas restringidas, que se perciben como injustas, dando pie a campañas con objetivos políticos

SERVIPRESS / INFORMES - Dentro de la estrategia gubernamental para la lucha contra el cambio climático y la mejora de la calidad medioambiental, se enmarca la Ley por la que se obliga a las capitales de provincias, municipios de más de 50.000 habitantes y aquellos de más de 20.000 con altos índices de contaminación a establecer una Zona de Baja Emisiones (ZBE). La ZBE no es más que un área donde se prohíbe el acceso y la circulación a aquellos vehículos que se consideran más contaminantes al no cumplir con una serie de estándares en lo que a la emisión de gases de efecto invernadero se refiere en aras de mejorar la calidad del aire. La implementación de las ZBE se está haciendo de manera gradual en el territorio español. Aunque en la Ley se indicaba que tendrían que estar operativas en 2023, aún, a día de hoy, hay 109 ciudades que no la tienen implantada. 

Pese a que el objetivo que persigue esta medida pretende ser un beneficio para la ciudadanía, lo cierto es que ha tornado en polémica. El hecho de que se haga una discriminación al prohibirse la circulación de determinados vehículos so pena de multa, sobre todo por los centros urbanos y sus alrededores, ha provocado bastante controversia y ha dado lugar a un amplio debate social sobre la igualdad, la idoneidad, el carácter punitivo y la eficacia real de esta medida. Por ello, la consultora de comunicación Simbiu a través de su herramienta de reputación digital ha querido analizar la conversación que se ha generado en la red social X en torno al tema de las Zonas de Bajas Emisiones en España durante los últimos seis meses.

Según se desprende de los resultados globales del estudio, en la red social X se ha suscitado un debate bastante polarizado en torno a las ZBE en el que la balanza claramente se decanta hacía los usuarios que rechazan la medida, los cuales la ven como impopular, injusta y que genera más inconvenientes que ventajas en su implementación. Además, muchos de los usuarios en sus tuits califican abiertamente estos espacios como segregadores y fuente de desigualdad.

Los detractores copan una cuota mucho más amplia en la conversación que aquellos que hacen una defensa de la norma.  De las 17.929 publicaciones recogidas en los últimos seis meses, editadas por un total de 8.348 autores únicos, el 41% se asocia a un lenguaje de signo negativo, mientras que tan sólo el 5,9% presenta un tono positivo, siendo el 53% restante de carácter neutro y meramente informativo.

Entre las principales tendencias de la conversación destacan términos como “multa”, “problema”, “restricciones” u “obsoleto”, entre otros. El amplio rechazo mostrado en la antigua Twitter queda más patente con la aparición de hashtags tan explícitos como “#ElPuebloContraLasZBE”, “#NoZBE”, “#Multas”, o “#NoZBEManlleu”.   Detrás de estas tendencias subyacen una gran cantidad de publicaciones en las que se hace una crítica a la implementación de estas zonas cuestionando su efectividad ambiental, remarcando el afán recaudatorio y, sobre todo, denunciando las trabas a la libertad de movimiento y la exclusión de aquellas personas que poseen vehículos antiguos y no tienen recursos económicos para renovarlos. Lo que se considera que más que ser un beneficio supone un perjuicio para los ciudadanos, las empresas y la movilidad. Además, en una gran cantidad de tuits se transmite una percepción de manipulación de las políticas medioambientales en pos de otros intereses. 

Otro dato que revela el rechazo casi generalizado que existe en esta red social en referencia a las ZBE, es que el 85,1% de las publicaciones presentan un lenguaje que se asocia a emociones como la ira y la tristeza.

La preocupación local en el debate general

Las principales tendencias y etiquetas derivadas de la conversación también permiten focalizar geográficamente el debate. Así, aparecen destacados nombres de varias ciudades donde se genera una importante actividad en torno a esta controversia, que, aunque, es generalizada en el conjunto del país, presenta a su vez un alto componente local. Hay que destacar que, en la práctica totalidad de los casos, estas tendencias se vinculan mayoritariamente a publicaciones de tono negativo en la que se expresa el descontento y la crítica. 

Como ya se ha comentado, el debate relacionado con la recaudación por multas y el agravio en el acceso está muy generalizado en todos los territorios, presentando un índice bastante alto de conversación en ciudades como Madrid, Zaragoza, Barcelona, Toledo, Sevilla, Santander, Valladolid o Málaga, en donde se departe sobre la previsión de recaudación por las multas, que inicialmente es de 11 millones de euros.

Sin embargo, el debate se amplía a otros ámbitos en determinadas ciudades, como es el caso de las preocupaciones por el impacto que tendrá en el pequeño y mediano comercio, como señalan en Granada, Oviedo, Zaragoza, Tarragona, Alcorcón o Reus. Otro de los elementos con cierto protagonismo en la conversación es el descontento con el funcionamiento del transporte público y las críticas a la falta de inversión ante la implantación de estas zonas, que es tema recurrente en Málaga, Vigo, Murcia o Valencia. La falta de información y transparencia por parte de los consistorios aparece en Oviedo, Alcorcón, Toledo, Tarragona, Sabadell o Cádiz, donde aún se está diseñando su implantación.

El caso del hashtag correspondiente a Barakaldo resulta llamativo, ya que el contenido de las publicaciones en las que se ha utilizado dista mucho del tono generalizado que tiene la conversación en la antigua Twitter. En el caso particular de la localidad vizcaína el discurso gira en torno al énfasis que ponen las autoridades en la participación ciudadana a la hora de implementar la medida. Desde distintas cuentas se hace un llamamiento a los residentes a tener una colaboración activa a través de sesiones abiertas.

La ZCA en Madrid, ‘Pingüinos’ en Valladolid y la ‘isla’ de San Sebastián

Madrid aparece entre los diez hashtags más utilizados y es una de las tendencias principales en la conversación en X en España sobre las ZBE. En la capital, además del debate consustancial al resto de los territorios sobre sanciones y discriminación, surge una nueva polémica a raíz de un tuit publicado el 26 de septiembre por el concejal socialista Antonio Giraldo, en el que considera que es necesaria la transformación de la ZBE en ZCA (Zona de Calidad Ambiental), centrada no solamente en la regulación de emisiones sino también en el espacio ocupado. Dicho tuit registró un importante engagement  con 1,3 millones de impresiones (veces que fue visto), más de 1.000 retuits y de 2.000 respuestas.  Tal fue el revuelo que provocaron sus palabras, que el mayor pico de conversación de todo el período analizado se registra precisamente al día siguiente de la publicación del post con un total de 707 tuits, en su mayoría reacciones a lo difundido por Giraldo. Gran parte de los usuarios que escribieron sobre este planteamiento muestran su rechazo y contrariedad, señalando que estas restricciones sobrepasan el ambientalismo y se vinculan a factores socioeconómicos que favorecen la desigualdad. Algunos usuarios afirman abiertamente que este tipo de propuesta tiene como objetivo final “expulsar al ciudadano”. Tanto la cuenta del concejal socialista como la del alcalde, Martínez-Almeida, son de las más mencionadas en la conversación y diana de críticas.

Otra de las quejas de los usuarios radica en la reversibilidad de las zonas acotadas para determinados actos y la discrecionalidad en algunas ciudades a la hora de sancionar, ya que en algunos casos sólo lo hacen con los vehículos de los residentes, pero no con los de los visitantes. Como caso ilustrativo aparece el de la celebración a principios de enero de la concentración motera de Pingüinos en Valladolid. Bajo la etiqueta #Pingüinos2026 varios usuarios reprochan al Ayuntamiento pucelano y muestran su indignación por la suspensión de la zona durante la celebración del evento.  Algún tuit en tono irónico habla de “Zona de Bajas Emisiones fija discontinua”.

Entre tanta indignación y controversia, el caso de San Sebastián emerge como una isla. Aunque también hay tuits críticos en esta ciudad, destaca un ramillete de publicaciones de carácter positivo que basándose en mediciones y datos informan de que la ZBE ha cumplido su cometido, detectándose una reducción de las emisiones en torno a un 30% en el centro urbano durante sus primeros seis meses de funcionamiento. Si bien, es cierto que estos tuits parten de las cuentas de varios medios de comunicación regionales y de la del ayuntamiento donostiarra, por lo que representan una comunicación de un carácter más institucional, algo que se replica en la mayoría de los casos en los que el mensaje presenta un lenguaje de signo positivo para ensalzar los beneficios de la medida.

La bandera política anti-ZBE es verde

Aprovechando el descontento mostrado en las redes por una parte de la población con la implantación de las ZBE, Vox lo aprovecha para politizarlo e intentar sacar réditos con una intensa campaña de agitprop, que le otorga una importante presencia en este debate como demuestra el hecho de que el nombre del partido aparezca como una de las principales tendencias en la conversación y se utilicen diversas etiquetas relativas a la formación de ultraderecha (’#VOX’ o ‘#SoloQuedaVOX’).

El partido de Abascal es muy activo y sabe moverse en las redes sociales, y en este caso no ha sido menos. Así desde cuentas vinculadas al partido se difunden convocatorias para manifestaciones y caravanas de protesta contra la Zona de Bajas Emisiones en distintas ciudades o informaciones sobre la petición de la derogación de dichas áreas en lugares donde ya estaban implantadas y en funcionamiento (el caso de Sevilla). Todo alineado con el discurso populista que caracteriza a esta formación. Tal es el peso que tiene el partido en la conversación, que varios de los mensajes con mayor alcance e interacción se corresponden con cuentas relacionadas con él, desde la suya oficial, hasta la de Javier Ortega Smith, pasando por la del grupo de apoyo denominado Vox por España. Entre estos tres perfiles difundieron un total de 24 tuits que sumaron más 49.200 interacciones.

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Fintual desafía la inercia del ahorro tradicional y supera los 200,000 clientes

Fintual ha superado los 200,000 clientes en la región, consolidando su posición como una alternativa digital al ahorro tradicional. La cifra de usuarios alcanzada este mes acompaña a la administración de más de $1,800 millones de dólares en activos en América Latina

La cifra de los 200,000 clientes alcanzada este mes por Fintual, empresa tecnológica que acerca soluciones financieras para invertir de forma confiable y 100 % digital, no es un hito estadístico aislado. Es el síntoma del agotamiento de un modelo bancario que durante décadas impactó al ahorrador promedio con comisiones opacas y una burocracia diseñada para el desincentivo. 

La empresa de inversiones ya administra más de 1,800 millones de dólares en la región, afianzando su posición en un mercado donde la confianza se ha vuelto el activo más escaso, con soluciones transparentes de inversión por objetivos, plan personal de retiro y compra y venta de acciones en empresas de Estados Unidos y EFTs.

El crecimiento de la firma sucede en una coyuntura para las finanzas en América Latina. Mientras las instituciones tradicionales enfrentan el reto de modernizar sus estructuras legacy, Fintual ha capitalizado la sencillez operativa y la regulación estricta —bajo la supervisión de la Comisión Nacional Bancaria y de Valores (CNBV) en México— para captar a una base de usuarios que busca algo más que un lugar donde guardar su dinero. Estos usuarios necesitan rendimientos reales en un entorno de volatilidad.

Eliminar barreras con transparencia 
La propuesta de valor de la compañía descarta la especulación de corto plazo para centrarse en la inversión de largo plazo y la diversificación. A través de fondos que invierten en activos globales, desde bonos gubernamentales hasta acciones de empresas tecnológicas líderes, Fintual elimina las barreras que históricamente reservaban estas herramientas a los grandes capitales.

"Alcanzar este volumen de usuarios confirma que existía una demanda desatendida de transparencia. La gente ya no se conforma con dejar su patrimonio en cuentas que pierden valor frente a la inflación; exigen herramientas profesionales que hablen un lenguaje ciudadano", dice Anahí Sosa, Country Manager de Fintual.

Un 2026 marcado por la eficiencia y la inteligencia artificial
El contexto actual de 2026 presenta desafíos adicionales. Según análisis recientes de la firma, la aceleración de la economía global impulsada por el gasto de capital en IA ofrece oportunidades inéditas para los portafolios diversificados. 

Sin embargo, persisten riesgos latentes en el panorama local, particularmente aquellos ligados a las renegociaciones del T-MEC y la incertidumbre en las cadenas de suministro regionales.

Fintual responde a este entorno optimizando sus algoritmos de rebalanceo, buscando reducir los costos subyacentes de las carteras para proteger el retorno neto de sus clientes. 

El futuro: del ahorro a la gestión patrimonial integral
El reto para los próximos meses será la profundización de productos como el Plan Personal para el Retiro (PPR), el incentivo para construir un patrimonio sobre la base de objetivos de inversión y la opción de invertir directamente en acciones y ETFs de Estados Unidos con 0 % de comisión por trading en un esfuerzo por demostrar que la tecnología no sustituye la prudencia financiera, sino que la potencia.

Con la mirada puesta en el largo plazo, la meta de la compañía no se detiene en los logros actuales. El equipo directivo encabezado por Pedro Pineda, su CEO, ha manifestado la intención de posicionarse como la empresa de referencia para el crecimiento y gestión de patrimonio en la región.

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Los World Travel Awards 2025 ratifican el alcance global de Cancún

Los World Travel Awards 2025 ratificaron a Cancún como un destino de alcance global, con propuestas como Presidente InterContinental como parte de la oferta hotelera

La edición 2025 de los World Travel Awards se celebró en México, teniendo como sede Cancún, Quintana Roo, en un encuentro que reunió a representantes de la industria turística internacional, autoridades del sector, marcas hoteleras y actores estratégicos del ecosistema de viajes.

La realización de este evento en territorio mexicano refuerza la proyección del país como un referente regional en turismo, hospitalidad y organización de eventos de alcance global.

La ceremonia funcionó como un espacio de reconocimiento, intercambio y visibilidad para el sector turístico de México y Centroamérica, en un contexto que puso en valor la diversidad de destinos, la fortaleza de la infraestructura turística nacional y la capacidad del país para albergar encuentros de alto nivel.

La elección de México como anfitrión responde a factores como su conectividad aérea, su red hotelera de estándar internacional y su experiencia en la atención de eventos vinculados al turismo, los viajes de negocios y la industria MICE.

Celebrar los World Travel Awards 2025 en México contribuye a fortalecer su posicionamiento como un país preparado para recibir a la industria global del turismo, al tiempo que impulsa la conversación en torno al desarrollo sostenible, la innovación en servicios turísticos y la profesionalización del sector.

Este tipo de encuentros refuerzan el papel del país como un punto de referencia para el intercambio de buenas prácticas y la generación de alianzas estratégicas.

En este marco, la ciudad de Cancún fungió como sede del evento, ofreciendo el entorno logístico y la infraestructura necesarios para su realización. Dentro de este contexto, el hotel en Cancún Presidente InterContinental forma parte de la oferta hotelera que acompaña este tipo de encuentros internacionales, integrado a un destino que contribuye a la proyección de México ante la industria turística global.

La celebración de los World Travel Awards 2025 en México se suma a una agenda de eventos internacionales que refuerzan la presencia del país en el mapa turístico mundial y consolidan su papel como anfitrión de foros clave para el desarrollo y la promoción del turismo en la región.

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Emprender en la era de la IA: cómo cambia la visibilidad digital de los negocios en España

• La visibilidad digital ya no depende solo del SEO: los asistentes de IA leen, resumen y responden directamente a los usuarios

• España muestra un patrón propio, con alta actividad de asistentes de IA y un menor uso de herramientas SEO tradicionales

• La infraestructura web y el control del acceso de bots se convierten en decisiones estratégicas para emprendedores y pymes

Walter Guido, de Hostinger.  

ROIPRESS / ESPAÑA / INFORMES - La forma en que los nuevos negocios ganan visibilidad en Internet está cambiando. Los asistentes de inteligencia artificial se están consolidando como un nuevo intermediario entre empresas y clientes, influyendo directamente en qué marcas aparecen, cómo se describen y qué información se muestra en el momento de la decisión. Así lo revela un estudio de Hostinger, basado en el análisis de 66.700 millones de interacciones de bots verificados en más de 5 millones de sitios web.

Los datos de este estudio sitúan a España como un mercado con un patrón propio, caracterizado por una elevada actividad de asistentes de IA, un menor uso de herramientas SEO tradicionales y una mayor cautela frente al entrenamiento de modelos, en comparación con otros grandes mercados como Brasil, India o México.

Este cambio se produce, además, en un contexto de creciente adopción tecnológica en el tejido empresarial español. Según los últimos datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), en 2025 más del 20 % de las empresas españolas de 10 o más empleados ya utiliza algún tipo de inteligencia artificial, y cerca del 45 % emplea servicios de computación en la nube. Un escenario que refuerza la idea de que la IA ha dejado de ser una tecnología experimental para convertirse en un elemento cada vez más presente en la gestión y visibilidad de los negocios.

De atraer tráfico a ser interpretado por la IA

Durante años, el crecimiento digital de los negocios se basó en posicionarse en buscadores para atraer visitas. El estudio de Hostinger demuestra que este modelo empieza a transformarse. Los asistentes de IA ya no se limitan a dirigir tráfico, ahora leen, resumen y responden directamente a los usuarios, muchas veces sin que estos visiten la web original.

Esto supone un cambio importante para emprendedores y pequeñas empresas ya que la visibilidad ya no depende solo de aparecer en Google, sino de cómo la inteligencia artificial interpreta y presenta la información de un negocio.

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España: alta exposición a los asistentes de IA

En este nuevo contexto, España destaca por la intensidad con la que los asistentes de IA acceden al contenido local. Applebot, vinculado al ecosistema Apple, rastrea el 36% de los sitios web españoles, una cifra ligeramente superior a la media global. Por su parte, OpenAI SearchBot alcanza el 64% de cobertura, con una profundidad de rastreo mayor que la media, lo que indica que los contenidos de negocios españoles se utilizan de forma recurrente para generar respuestas en tiempo real. 

Para los emprendedores, el mensaje es claro: tener una web ya no es suficiente. Es necesario que la información esté bien estructurada, sea clara y fácilmente interpretable por sistemas automatizados.

Menos SEO tradicional, más decisiones técnicas

El estudio también refleja un menor peso de las herramientas SEO en el mercado español. SemrushBot solo rastrea el 13% de los sitios web y AhrefsBot el 40%, cifras inferiores a la media global. Esto sugiere que muchas empresas no basan su estrategia en SEO avanzado, sino en soluciones más básicas o nativas.

En este escenario, la infraestructura web gana protagonismo. Aspectos como la velocidad, la estabilidad del sitio, la estructura del contenido o la gestión del tráfico automatizado influyen directamente en cómo un negocio resulta visible o invisible para la IA.

Controlar sin desaparecer: el dilema del entrenamiento de IA

España también muestra una mayor cautela frente al entrenamiento de modelos de IA. GPTBot accede solo al 8% de los sitios web españoles, frente al 12% de media global y al 32% registrado en Brasil. ClaudeBot se sitúa en el 4%.

Para Walter Guido, Country Manager para España e Italia de Hostinger: 

“Este comportamiento refleja una preocupación creciente por cómo se reutilizan los contenidos, pero también plantea un reto: bloquear indiscriminadamente puede reducir visibilidad, mientras que permitir el acceso sin control puede generar descripciones imprecisas del negocio”

Infraestructura web: una decisión estratégica para emprender

Los datos del estudio apuntan a una conclusión clara: la infraestructura web deja de ser una decisión puramente técnica para convertirse en una decisión estratégica de negocio. Contar con un alojamiento optimizado, sistemas de distribución de contenidos (CDN) y herramientas que permitan monitorizar y gestionar el tráfico automatizado facilita que los asistentes de IA accedan a la información correcta sin perder control sobre los contenidos.

En este contexto, soluciones orientadas a rendimiento, estabilidad y gestión inteligente del tráfico, como las que ofrece Hostinger, permiten a emprendedores y pequeñas empresas adaptarse a este nuevo entorno sin grandes inversiones, en un momento en el que la IA ya influye directamente en la percepción de marca y en la captación de clientes.

“Este cambio tiene un impacto directo en emprendedores y pequeñas empresas. Ya no basta con estar en Internet, es fundamental que la información del negocio sea clara, accesible y técnicamente preparada para los sistemas de IA, porque la infraestructura digital se está convirtiendo en una ventaja competitiva real y no en un aspecto secundario”, comenta Guido.

Qué deberían tener en cuenta los emprendedores

A la luz de los datos obtenidos, Hostinger establece tres prioridades para quienes están creando o escalando su propio negocio:

1. Pensar la web como una fuente de respuestas, no solo de tráfico

2. Invertir en infraestructura y control técnico, no solo en marketing

3. Equilibrar visibilidad y protección del contenido, gestionando qué bots acceden y cómo

Los resultados del informe confirman un cambio estructural en el ecosistema digital: la visibilidad ya no se decide solo en rankings, sino también en respuestas. Para los emprendedores, esto implica replantear su presencia online en un entorno donde la inteligencia artificial empieza a influir directamente en la captación y percepción de los negocios.

Fuente: El estudio de Hostinger se basa en el análisis de 66.700 millones de solicitudes de rastreo registradas en más de 5 millones de sitios web, durante el mes de noviembre de 2025. Los datos han sido procesados mediante sistemas de inteligencia artificial y posteriormente verificados manualmente para garantizar su fiabilidad.

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